本报讯 记者赵槿报道：中国互联网络信息中心（CNNIC）日前联合万瑞数据在北京发布了《2008年中国网民奥运媒体消费行为研究报告》。

  《报告》显示互联网已经成为网民获取奥运信息的最重要渠道之一，选择通过互联网了解奥运信息的网民占到网民总数的79.8％。随着互联网的普及，公众对互联网的依存度越来越高，网络广告价值也越来越大，针对网民的奥运营销大有可为。

  《报告》显示，习惯性因素对网民选择奥运信息渠道起着最为重要的作用，同时报道及时等因素也是影响网民选择奥运信息渠道的重要因素。这种习惯性因素在我国大中城市更为明显。尽管如此，研究还发现，网络媒体在针对中小城市网民的奥运争夺战中更具挑战性，也更凸显奥运受众价值。从这个角度出发，这些城市反倒更有可能成为奥运网媒竞争的主阵地。

  除了网络，手机也成为网民获取奥运信息的重要途径。

  奥运会不仅是体育盛会，也是国际品牌的营销盛会。体育营销、奥运营销究竟能否对网民产生效果？

  《报告》显示，超过六成的网民相信通过奥运赞助商的身份，能够提升品牌知名度，近半数网民相信奥运赞助商的产品值得信赖，超过四成五的网民更愿选择奥运赞助商提供的商品与服务，这意味着奥运营销能够发挥较大作用。