8月6日上午，距北京奥运会开幕还有两天，在北京天安门前，杨元庆高高举起手中的111号祥云火炬。从火炬上这三个“1”中读出了联想牵手奥运的三个第一：第一家成为第六期国际奥委会全球合作伙伴的中国企业；第一家赞助奥运火炬接力的中国企业；拥有第一个设计奥运会火炬的中国团队。这个巧合让杨元庆倍感自豪，而这三个“第一”向我们展示的，正是中国企业参与奥运、传播奥运、奉献奥运的精神和责任。

首家中国的TOP赞助商

  7年前，为支持北京申办2008年奥运会，董事长柳传志领军的联想拿出了来自企业的最大一笔赞助1200万元。2004年3月26日，联想和国际奥委会在北京签约，正式成为第六期国际奥委会全球合作伙伴，并成为第一家跻身TOP阵营的中国企业。

  杨元庆在很多场合都表示，事实证明，联想当初决策是正确的。2004年联想的年营业额仅30亿美元，并且只在中国单一市场开展业务，为什么要做出如此大手笔的选择？杨元庆8月12日在接受记者采访时道出缘由：第一是出于中国企业对奥林匹克第一次来到中国的热情和责任感，第二是决心充分利用奥林匹克大舞台，成就联想的国际化理想。事实上，当时联想已经确立了国际化的经营战略，并把赞助奥运作为走向世界谋篇布局的重要一步。果然，就在签约奥运TOP赞助商当年12月，联想宣布并购IBM PC业务。此后，联想充分借势奥运会这一国际化的平台，在全球市场尽展实力。

联想给奥运送去什么

  联想究竟给北京奥运会送去什么？联想负责全球奥运营销的副总裁李岚告诉记者，作为北京奥运会计算技术设备的独家赞助商，奥运会所有的IT建设设备，包括电脑、信息系统、统计系统、新闻发布平台等都由联想提供，联想的技术人员还组成了一个580人的IT保障团队。李岚说：“联想能及时排除可能发生的任何问题，我们有信心做到万无一失。”

  目前，联想提供的近30000台服务器、笔记本电脑、打印机等计算设备正在服务奥运各项赛事。联想在媒体村开设的网吧、电脑维修部等全部免费服务，这在奥运会的历史上也是首次。据了解，联想在北京奥运会主新闻中心和北京国际新闻中心设立了两家联想多品牌电脑服务中心，7月21日联想多品牌电脑服务中心正式运行，在奥运历史上首创了多品牌电脑维修服务。此外，在奥运会主新闻中心和北京国际新闻中心设立了两个联想网吧，为媒体免费提供优质的电脑应用和互联网接入服务。联想还在北京、香港、青岛三地的奥运村设立了5个奥运网吧，为各国代表团免费提供优质的电脑应用和互联网接入服务。

  联想不仅为奥运提供了IT设备，更为北京奥运会奉献了令人感叹的中国元素。联想设计团队成功设计的“祥云”火炬，在全球388个竞标方案中脱颖而出，成为北京2008年奥运会圣火传递火炬。

奥运给联想带来什么

  联想高级副总裁陈绍鹏向记者透露了这样一组数字：美国《商业周刊》的最新调查显示，全球有53％的受访者认为联想是新兴国际品牌中的佼佼者。在中国市场的权威调查表明，从2004年到2007年，联想品牌价值提升了1倍，从307亿元上升到607亿元，知名度提升8个百分点，达到70％，而在赞助奥运会以前，联想在海外市场的知名度不到10％。联想海外市场知名度大幅度上升，与奥运TOP赞助商的作用是分不开的。

  联想的领导团队对赞助奥运会的成果十分满意。从企业规模上看，联想的年营业收入已从当初的30亿美元，增至今天的170亿美元，而利润大约为当时的3倍以上，这是让联想人感到非常骄傲的财务数据。更重要的是借助奥林匹克这个家喻户晓、声誉极高的品牌，让人们对联想的产品和企业更有信任感，特别是通过赞助奥运会的IT硬件设备，使得全球更多的大客户对联想产品更有信心。

  作为奥运全球TOP赞助商，联想肩负着在世界范围传播奥林匹克精神的重要使命，为此举行了一系列的奥运传播活动，并在这些大型传播活动中展开了成功的营销。2006年6月，联想携手北京奥组委启动了大型奥运推广活动“奥运联想千县行”，历时两年，走遍全国2300个城镇，直接影响600余万人，活动所到之处掀起了奥运热潮，更带动了人们对联想产品的热情。

  在奥运战略计划的实施过程中，联想获得了海内外媒体的高度关注。成功的奥运营销，不仅为联想品牌注入了新的内涵，而且在提高联想全球知名度的同时，进一步提升了联想品牌的美誉度。通过并购IBM全球PC业务和奥运营销，联想成为一家年收入170亿美元，在全球拥有23000余名员工，在60多个国家和地区设立分支机构，在160多个国家和地区开展业务的国际化公司，成为全球行业内领导性厂商。