近年来，依托数千年所积淀的历史文化和丰富的旅游资源，湖北省荆州市下大气力改善旅游软硬环境，以“楚文化”、“三国文化”和“水文化”等三大文化为旅游产业铸魂，喊出了“向世界捧出荆州”的口号，推动了旅游产业的蓬勃发展。

一个巨大的旅游产品集成

  荆州是国务院首批公布的24座国家历史文化名城之一，入选的三大竞争优势是：荆州古城墙、楚故都纪南城遗址、八岭山楚墓群。

  荆州古城郊外的楚故都纪南城遗址，有16平方公里的遗址规模和2600多年风吹雨打后仍然隆起的城垣。春秋战国时期，即公元前689年—278年的411年间，有20代楚王于此定都，创造了有别于齐鲁文化、燕赵文化、吴越文化的灿烂楚文化。

  荆州又是闻名于世的“三国文化”的诞生和繁衍胜地。10.5公里的荆州古城墙保存完好，被专家们誉为我国南方不可多得的完璧。《三国演义》洋洋洒洒120回，有82回以荆州为核心展开。流传千古的“借荆州、还荆州、守荆州、失荆州、回荆州”等典故，一直广为流传。至今，这里还保存着大量三国时期的历史遗迹。

  荆州是全国内陆水域最广、水网密度最高的地区之一。早在公元8世纪初叶，唐代诗仙李白来这里游历，便惊叹于荆江两岸平畴千里之间浮光耀波、天水一色的大地景观，当即以“渡远荆门外，来从楚国游，山随平野尽，江入大荒流”的绝佳诗句，赞美这里的山川形胜。如今以长江水文化、洪湖湿地、石首天鹅洲湿地等为代表的生态旅游资源正成为荆州旅游的一大亮点。

  数千年的文化沉积使荆州成为一座琳琅满目、异彩纷呈的巨型民俗文化宝库：享誉四方的楚剧、汉剧、三棒鼓、马山民歌、木偶皮影艺曲戏剧，犹如古声古韵的“活化石”；浪漫抒情的巫歌楚舞，匠心独运的刺绣、竹简、青铜器、根雕、木艺，名扬天下的宫廷八宝美食、三国名菜，享誉国内外，让人沉浸在浓郁的江汉民俗文化气息中。

  荆州现有全国重点文物保护单位11处，省级重点文物保护单位20处，县市级重点文物保护单位400余处。楚故都纪南城遗址周围的八岭山等大型古墓群中，封土堆尚存的大中型古墓即达1000余座，被誉为“巨型地下博物馆”。许多堪称国宝级的珍贵文物大都出土于此：精美古拙的史前玉雕、锋利无比的越王剑和夫差矛、斑斓绚丽的马山战国丝绸、光彩夺目的楚秦汉漆器、号称地下书库的楚汉简牍等享誉海内外，成为中华五千年灿烂文明的重要组成部分。

让文化资源优势转化为旅游产业优势

  文化资源再多再好，如果无法转为旅游产业优势，也只能陷入“抱着金饭碗讨饭吃”的尴尬。荆州市委书记应代明对记者坦言，当前旅游业为“朝阳产业”，是“一业兴、百业旺”，能带动相关产业链发展。而荆州所具备的文化资源优势，使其旅游业更像一只“潜力股”。

  荆州市市长王祥喜明确地告诉记者：旅游业将成为荆州第三产业发展的“龙头”。去年，市委、市政府提出将荆州打造成世界级旅游目的地；今年3月又明确敲定荆州旅游大变样期限————500天行动，计划以2008奥运为契机，用超常规措施推动以文化旅游为重点的现代服务业。

  为了实现由人文资源大市向文化旅游强市的转变，荆州正在采取一系列得力举措。

  2005年初，荆州市成立了旅游管理委员会，加强了市委、市政府对旅游工作的领导和组织、协调，及时解决旅游业发展中的一些重大问题。随即，荆州市委、市政府联合作出了《关于加快旅游业发展的决定》，实行了“四个一”，即开征旅游发展基金，每年按旅游企业的计税收入提取1％的旅游发展基金；财政每年安排100万元的旅游促销经费；每年安排不低于1000万元的城市建设维护费用于城区的景点景区建设；每年安排10个旅游开发项目向省和国家争取项目资金、贷款、国债，对兴建项目自筹资金的，政府给予一定的贴息补助。成立了旅游质量监督管理所和旅游监察大队，加强旅游市场的治理和经常性执法检查力度，通过成立荆州市旅游饭店业协会，加大了推广国家星级标准力度。对荆州古城的城墙和城楼、城市标志性建筑与雕塑、三国景点、荆州博物馆等进行了全面整修。

  为加强荆州文化旅游的影响力，2007年5月，中国音乐文学年会在荆州成功举办，乔羽、阎肃、张黎等一百多名词坛“大家”为荆州写词、作曲，目前已编辑整理出版；以荆州历史文化名人张居正为题材拍摄的电视剧《万历首辅张居正》已制作完成。洪湖瞿家湾镇、监利程集镇入选中国第三批历史文化名镇。继鼓盆歌列入全国非物质文化遗产之后，荆州的马山民歌、挑担围鼓、荆河戏、说鼓子等7项民间艺术，又被列入湖北省非物质文化遗产名录，这些都将成为荆州文化走向世界的独特资源。

  今年6月24日，荆州市委、市政府又在北京召开了旅游推介会，广邀国内外近百家旅行社和一批新闻媒体，推介荆州旅游，现场签订旅游合作协议22份，国家旅游局有关人士把这次推介会形象地誉为京城刮起了荆州旅游旋风。

  由于措施得力，荆州旅游市场不断升温，形成外地团队增长快、自助游游客增幅大、游船停靠增加、黄金周创历史最高水平、主要旅游经济指标全面增长的局面。2007年全年接待海内外游客511万人次，实现旅游总收入26.6亿元，同比增长分别为18.6％、20.6％。在第三届湖北省旅游商品大赛中，楚国四宝、凤鸟漆器系列获得大赛金奖，楚绣系列获得银奖。

科学规划 创新发展

  根据《荆州旅游发展总体规划》，“十一五”期间，该市旅游发展的模式是：“政府主导、部门联动、市场运作、社会参与”。将重点打好四张牌，即“楚文化牌”、“三国文化牌”、“名人牌”、“特色生态牌”。重点加大四个旅游板块建设：荆州古城文化旅游区、洪湖湿地生态旅游区、长江天鹅洲湿地生态旅游区等旅游景区。

  “我们准备把荆州老城的5万—6万人撤迁出城，对老城区进行整体开发，建一座三国文化旅游名城。”荆州市文物局局长阎频介绍，未来的荆州古城内，居民人口保持在6万人以内，并以经营旅游及服务为主，真正成为较为封闭管理的旅游社区。

  “三国文化城项目预计投资需45亿元至50亿元。”荆州市旅游局透露，以古城东门为中心的实景表演区、以南门为中心的关公文化祭祀区、以西门为中心的文物博展、以北门为中心的三国风俗展示区、以护城河为环绕的城墙、三国故事浏览区将是古城旅游的主要组成部分。

  为了使这些景点的建设上规模、上档次，荆州市委、市政府聘请国外著名的公司进行设计。由美国灯塔创意有限公司制作的《荆州市区旅游发展规划》和《荆州市区部分重点景区总体规划》，将在荆州市旅游管理委员会的领导下付诸实现。

  与此同时，荆州市政府委托英国MCI公司和清华大学规划设计院规划设计的，以纪南城遗址公园为中心的纪南城主题公园、海子湖旅游度假区等规划方案，也在紧锣密鼓地进行中。

  围绕“借”荆州，全市还将加大文化招商力度；作为楚文化的龙头项目，继续熊家冢墓的发掘；以丽江、大理、成都等地为榜样，打造几个与景点相辅相成的经典剧目品牌；另外，章华寺4A旅游景点建设，洪湖天鹅洲景区的开放、开发正在筹备之中，将成为下一阶段荆州文化旅游工作的重点。

  这一系列“大动作”，意味着荆州正由人文资源大市向文化旅游强市转变，旅游“借”荆州正悄然走向世界。