在上个世纪末，人们对传统大型流通企业的电子商城寄予厚望，将这种形式视为提高我国网购水平的重要手段。而10年之后，第三方电子商务服务平台取代了它们的位置成为网络购物的主流，当当或者卓越亚马逊，淘宝网或者易趣，当人们习惯了这些平台，其实也就是习惯在这些网店里数以万计的生产厂家中寻找自己想要的产品。

  便宜和方便一向被视为能够突破时间和空间壁垒的互联网交易带给消费者的最大便利，然而生产企业也同样享受这样的便利，商品从生产企业直接进入消费者手中，企业节约了来自流通环节的成本。统计显示，在线下渠道里，数码产品的销售成本是20％至35％，百货和家居用户的销售成本是30％至35％。无论是没有零售经验的外贸企业，还是渠道不畅的中小企业，都可以借助网络零售的方式，将成本压到最低。

  另一方面，网络购买的方式将广大市场中散沙般的消费者集中了起来，许多生产厂家开玩笑地表示，“在网上没有卖不出去的东西。”即使像宝洁定价昂贵的电动牙刷，或者一本艰涩复杂的专业书籍，都能够方便地寻找到自己的买家。越来越多的生产企业因此正在进入网络零售领域，它们正在学会技巧，掌握方法，创新观念，成为网络零售的生力军。