彩电企业进军上游产业———电视液晶模组产业，正在呈现出一个前所未有的加速发展态势。

  从去年海信成为第一家涉足电视液晶模组产业的彩电企业以来，厦华、TCL、创维等彩电企业，先后宣布开始进军液晶模组产业，4月中旬，海信又宣布其模组生产线二期工程上马，种种迹象预示着彩电整机企业的竞争开始转向从上游发力。

  彩电企业为何要纷纷涉足电视液晶模组产业呢？

  在液晶电视中，成本的构成大体可以划分为三大部分：液晶模组、整机电路和结构件。其中，液晶模组占据了其中约70％的份额。

  2007年以来，外资彩电品牌大幅降价对中国品牌平板电视造成了很大冲击。如果联系到整个行业的发展前景来分析，情况更不容乐观。据有关机构预计，全球平板电视市场今年有望突破1亿台，其中液晶电视将占据主要的份额。倘若中国彩电企业不能在液晶电视的成本控制能力上大大加强，将有可能面临边缘化的境地。因此，在上游产业链上积极寻求突破，成为中国彩电企业的必由之路。

  在液晶电视上游资源中，作为液晶模组一部分的显示面板制造因投入巨大，一般企业难以承受。因此，模组制造便成为国内彩电企业的可行选择。模组是将液晶显示面板、连接件、集成电路、PCB线路板、背光源、结构件装配在一起的显示组件。在液晶电视中，模组占整机的成本约为70％，一旦掌握了模组技术，再加上整机电路等方面的一些技术优势，按可控成本比例来看，中国彩电企业将可能拥有液晶电视整机成本60％左右的自主权。

  已经连续4年稳居国内平板电视市场占有率第一的海信，早在4年前，就着手筹备模组产业，去年9月，第一条年产50万片15英寸到42英寸电视液晶模组的生产线建成投产，今年4月，又启动了可生产47英寸以上大尺寸液晶模组生产线建设，并计划明年再建设两条生产线，使模组年产能达到300万片。其间，海信还将建成一条LED背光模组生产线。今年4月7日，创维集团宣布，将投资参股LGD广州液晶模组工厂，双方还将成立联合研发公司，联手打造液晶模组与液晶电视整机一体化合作模式。4月15日，TCL集团与三星电子合作的液晶电视模组项目在广东惠州破土动工，其一期项目预计年产量为233万件。

  “模组项目在某种程度上甚至关系到海信平板电视品牌的生存和发展壮大。”海信模组事业部总经理刘卫东告诉记者，未来海信可实现占液晶模组成本60％以上的组件自主开发。而模组和整机的一体化，将使海信电视的毛利率进一步提高。

  对彩电企业来说，涉足电视液晶模组产业更重要的目的，是要打造平板电视时代企业的核心竞争力。

  “目前，平板电视企业的核心竞争力在于能否提供更优的整机解决方案，这主要是在设计和研发环节实现的，而拥有芯片和模组等核心技术，对加强核心竞争力至关重要。”身为技术专家的刘卫东介绍说。

  所谓整机解决方案，反映在液晶电视上，就是能否实现更薄、更轻、性能更好、色彩更饱和、差异化更突出等目标。通常整机企业采购来的模组，都是标准化和通用化的，只有拥有了模组设计技术，才能够拓展实现这些“更”的空间。

  事实上，国外品牌的一些彩电企业，都已经通过进军模组产业来强化和提升差异化能力。目前，索尼、夏普、松下、日立、三星、LG等国际彩电巨头，均已先后开始设计和制造有鲜明技术特色的电视液晶模组。

  对中国彩电企业来说，通过掌握模组技术追求平板电视差异化的愿望同样强烈，青岛海信电器股份有限公司总经理刘洪新说：“海信希望通过在电视液晶模组自主设计和加工上的突破，实现平板产品的差异化，拓展企业技术创新空间，增加产品的附加值，提升海信平板在全球市场的竞争力。”

  “掌握了模组技术，就完全可以按照自己的想法设计产品。而企业在进军模组产业时，要力争拥有自主技术，这才能从根本上规避技术风险。”刘卫东说，通过4年多的技术储备和近1年的生产制造实践，海信自主掌握了模组的设计、工艺和制造技术，加上海信“数字多媒体技术国家重点实验室”在多方面的技术预研开发，海信平板电视的整机解决方案能力越来越强。反映在产品上，最突出的就是平板电视的差异化越做越好。比如，海信推出的真冠系列120Hz＋1080P高清平板电视、第三代可录平板电视、高清等离子电视等新产品，都具备了较为明显的差异化特征。

  中国彩电行业研究专家陆刃波认为，整机企业挺进上游，可以从根本上解决目前中国彩电企业在平板电视发展中遇到的“瓶颈”，一是可以将整机成本降下来，获取更大盈利空间；二是可以从产品的前端就开始进行创新设计，塑造产品的差异化优势；三是可以加快产品更新换代步伐，同时还可以推动国家节能减排政策的贯彻实施。专家的分析得到了来自企业数据的支撑，据海信透露，他们新研发的新一代大屏幕高清等离子电视，通过自主模组和节能技术的应用，实现了节能47％的效果。而据称其正在研发的大尺寸LED背光源液晶电视，节能效果将更加突出。

  “进军模组产业是海信稳健做大、规避风险的一个合理的产业结构布局选择。”海信集团董事长周厚健说，整机企业介入模组的研发与制造，重新实现在产业链上的分工与合作，发挥各自的专业优势，将有利于双方提高效率和降低成本；有利于依据消费者的需求快速做出反应，将具有新技术和新功能的产品推向市场。因此，伴随着整机厂商和上游供应商的紧密合作，越来越丰富多彩的产品会迅速推向市场，这必将推动整个平板电视产业又好又快发展。

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