地处中欧的奥地利以丰富的音乐文化遗产闻名于世，而坐落在其中部的历史名城萨尔茨堡则以音乐神童莫扎特的故乡而成为奥地利的文化重镇。从1920年开始，每年7、8月份，连续5个星期的“萨尔茨堡音乐节”是奥地利一大盛事，全世界成千上万的音乐爱好者必来此聚会。该艺术节既是奥地利众多传统艺术的缩影，也是奥地利政府、社会和产业共同精心打造的艺术品牌。

  奥地利中部的历史名城萨尔茨堡以音乐神童莫扎特的故乡而成为奥地利的文化重镇。从1920年开始，每年7、8月份，连续5个星期的“萨尔茨堡音乐节”是奥地利一大盛事，全世界成千上万的音乐爱好者必来此聚会。从上世纪20年代开始，一系列著名指挥家曾经担任萨尔茨堡艺术节的指挥。冯·卡拉扬曾担任该艺术节的总监和指挥长达30多年。艺术节迄今已经有80多年的历史，在奥地利各类艺术节中占突出地位，既是奥地利众多传统艺术的缩影，也是奥地利政府、社会和企业共同精心打造的艺术品牌。

  现代音乐、歌剧和话剧是萨尔茨堡艺术节不可或缺的节目。在萨尔茨堡大教堂前的广场上，依惯例每年都要在艺术节正式开幕前一天上演艺术节创办人、奥地利作家霍夫曼斯塔尔的著名话剧《每个人》，之后的一个多月里，除了莫扎特的作品，上百场其他艺术家的古典或现代的歌剧、话剧和音乐会连台上演。

  近年来，艺术节每年百余场演出的上座率平均达到90％。2007年，在为期36天的艺术节期间，204场演出的观众上座率更是达到了95％，其中70％以上的观众是回头客，而且慕名而来的海外观众增长迅猛，已经遍布全世界70多个国家。

  随着国际知名度的逐年提高，“萨尔茨堡艺术节”也逐渐成为一项文化产业，极大地推动了当地经济的发展。根据萨尔茨堡州商会的统计，2007年“萨尔茨堡艺术节”的总预算为4740万欧元，其中1300万来自公共支出，来源包括联邦、萨尔茨堡州、萨尔茨堡市的投入和旅游促进基金，而创造的税收则是公共支出的三倍，同时创造了将近3600个工作岗位，整体经济效益估计超过2亿欧元。一方面是艺术的继承、发展并不断创新，另一方面则是高水准的艺术支撑起的一个蓬勃发展的文化产业，艺术与经济效益完美结合是“萨尔茨堡艺术节”的一大特色。

  2006年，24.5万参加“萨尔茨堡艺术节”的游客在只有14万人口的萨尔茨堡食宿、游览、购物，带动了整个城市及周边地区相关经济产业的发展。萨尔茨堡州商会最新发布的《2006年“萨尔茨堡艺术节”经济作用的研究报告》显示，当年艺术节创造的总体经济效益达2.25亿欧元，较2002年的1.68亿欧元增长了34％。其中，艺术节经营加上外来观众消费的总和产生的直接经济效益达1.12亿欧元。特别是外来观众对旅游、商业、交通等方面的支出总额达到9200万欧元，根据营业税进行换算，得出的结论是直接经济效益约达到8200万欧元，国库税收高达1000万欧元。此外，艺术节还发挥了边际效应，对当地及奥地利全国的服务业、生产业形成间接效益达1.13亿欧元。

  从旅游和商业领域来看，对艺术节外来观众服务方面，艺术节就为萨尔茨堡地区提供了1300多个直接的就业岗位，较2002年增长了30％，而间接产生的就业机会在萨尔茨堡地区为2500个，如果包含奥地利其他地区则达到2900个。艺术节经济效益的来源主要就是观众的支出。把他们的住宿、餐饮、交通、购物、接受的服务和其他内容累积起来，每个外来观众的每日花销平均在283欧元以上，而购买艺术节门票的支出是每人平均580欧元，另外平均每人2100欧元用于住宿、餐饮和购物。这些消费而产生的税收在2800万—3000万欧元。

  取得如此成就，首先归功于主办人对萨尔茨堡艺术节的准确定位。有专家指出，节日承载厚重的文化内涵，人们因为文化而消费，消费的是一种心情，一种情调。虽然在创建这个艺术节时未必考虑到了它的经济效益，但80多年来，“萨尔茨堡艺术节”始终坚持高质量和多样化发展，将文化看作是节日经济之魂，精心打造艺术节的文化内涵和氛围。当艺术节有了自己的文化内涵，就容易得到民众的普遍认同，而政府和商家营造的节日欢庆的氛围也使民众情绪高昂，从而更增加了艺术节的魅力。

  其次，政府的主导作用也非常重要。在奥地利，文化艺术活动可以得到联邦、州、市三级财政资助，范围几乎涉及各地区的所有文化活动。2006年，仅联邦政府为各类文化艺术活动提供了接近9000万欧元的财政支持，其中对各地艺术节及大型文化艺术活动提供资金支持超过1500万欧元。此外，艺术节还能够得到地方政府和企业的资助。这些支持大大推动了地方文化产业和旅游业的发展，联邦和地方财政则通过向这些产业征税来回笼投资，然后联邦和地方政府再拿出部分税收收入重新投放到文化艺术领域，促进文化产业和地区经济的持续和健康发展。

  此外，在高起点和高质量的前提下，“萨尔茨堡艺术节”还非常注重突出节日主题，除了莫扎特是艺术节常年不衰的固定主题外，艺术节还积极寻找其他主题，比如2008年是赫伯特·冯·卡拉扬诞辰100周年。卡拉扬，这位有着特殊崇高地位的指挥家，不仅出生在萨尔茨堡，而且也以他的方式形成甚至影响了这个莫扎特之城的文化生活。因此，2008年的艺术节就选择了他作为集结全球音乐界人士和观众的纪念主题，主办方相信，2008年的“萨尔茨堡艺术节”将创造许多新的纪录。

  值得一提的是，凭借出色的国际声誉，“萨尔茨堡艺术节”的观众多年来形成了固定群体。一项民调显示，约有72％的外来观众是固定观众，其中60％以上的人是参加10次或更多次艺术节的老观众。总体来看，外来观众平均参加艺术节达17次之多，平均停留时间为7.1天。这个数字远远高于其他旅游形式的平均值。大约89％的受访者来萨尔茨堡的原因就是因为艺术节，这表明“萨尔茨堡艺术节”已经成为这座城市的品牌和标志。