2007年12月30日晚，四川音乐剧《金沙》第801场在北京保利剧院圆满落幕。从2005年4月8日走出四川在保利剧院拉开全球首演的大幕，历时2年多、801场演出、7次改版、45万人观看，《金沙》用一个个无可争议的数字，书写了中国原创音乐剧的传奇———观众人数之最、演出场次之最。

  以3000多年前的古蜀金沙王都为故事背景的大型音乐剧《金沙》，是由成都市按政府引导、市场主导、企业化经营的模式打造的中国首部大型原创音乐剧。观众在被剧中的人物的坎坷经历感动、被古蜀王都的恢弘场景震撼的同时，也记住了“金沙”的所在地———四川成都。

  四川拥有国家级旅游资源250多处，世界遗产5处，A级旅游景区106个，中国旅游城市18个———这样得天独厚的旅游资源如何被推广出去，让更多的人了解四川？答案是，打响四川文化旅游演出这张牌。

  《金沙》，正是四川利用文化演艺平台打造城市旅游文化名片的典范之作，这张名片使成都的文化品质在游客心中提升了一个档次，对带动当地旅游产业的发展起到了积极的作用。同时，《金沙》的成功演出传递出了一个信息：近年来，四川经济快速发展，旅游市场持续兴旺，旅游人数屡创新高，极大地刺激了文化市场的需求，特别是高质量的旅游文化演出产品的市场正逐步扩大。

  除了《金沙》，四川的许多大的旅游景点也在积极利用演艺产业推广本土文化，促进旅游业发展。仅在四川阿坝州九寨沟就有12家艺术表演团体，总注册资金高达1.7亿元以上。这些演出团队结合本地旅游文化，推出了歌曲《神奇的九寨》等一系列旅游文化演出精品，并在全国打响了九寨沟独特的旅游文化品牌。

  “一个九寨沟，仅舞蹈演员就有600多人，并且自发成立了营业性演出行业协会，这在全国都是少见的。”四川省文化厅负责人说。仅2005年至2006年，九寨沟文化旅游演出门票收入共计达到2.5亿元，带动了当地的旅游产业发展，取得了演出盈利与旅游品牌推广的双赢。

  “整合＋品牌＋激活＋创意”———在无数专家学者的反复讨论中，四川旅游文化演出市场拓展的要诀浮出水面：整合文化资源，发掘品牌内涵，激活市场主体，拓展创意空间。

  每到傍晚，在成都市华兴正街，少则几辆多则数十辆豪华大巴驰入，来自国内外的众多游客纷纷涌进“锦江剧场”。这里演出的《芙蓉国粹》，或吐火，或变脸，让外来客看得如痴如醉。一年间，剧目连演500多场，接待游客近20万。

  有关专家认为，目前这些旅游文化演出的共同点：一是大多由当地政府扶植，企业资助，有相当的投资规模；二是一经推出即连续演出，并都获得较好的票房。像四川的《芙蓉国粹》不仅盘活剧场，更盘活了当地的川剧院。三是内容基本上都是以“秀”出当地风情、民俗、文化为主要内容。

  “文化搭台，旅游唱戏”。随着旅游产业与文化产业的不断发展，旅游文化演出这一新的业态应运而生。通过旅游文化演出的多渠道、多层次的大力宣传，将四川文化资源推广出去，此举取得了显著的成效：2006年，四川文化及相关产业总收入480亿元，产业规模居西部之首。从2003年到2006年，四川旅游收入实现连续跨越：421亿元、560亿元、721亿元、979.6亿元，在2007年10月份突破1000亿元，保持着平均近30％的高增长率。