岁末年初，一场名为“动·力”的当代艺术雕塑展亮相北京中关村购物广场，吸引了众多消费者。笔者在雕塑展现场采访中发现，不少在附近工作的年轻职员很喜欢这种商场里的艺术展览。某网站编辑温小姐说：“我的公司就在这附近，我和同事经常会趁着午休时间来这里逛逛，有时不是为了购物，只是来放松一下。商场里艺术展览的内容更接近我们的生活，而且参观起来更方便。”

  在雕塑展前驻足的并不仅仅是年轻人，还有很多是居住在附近的中老年人。家住双榆树的张先生说：“我从来没和老伴进过展览馆，今天本来是到中关村购物广场的家乐福买点生活用品，没想到看到了雕塑展览，觉得还挺有意思，而且我们老年人也看得懂，也喜欢看。”

  对此，中关村购物广场相关负责人表示，现在是一个“体验消费”时代，人们消费时不仅关注购买的商品，更注重购物的体验。中关村购物广场一直坚持举办公益性的文化活动，已经推出了文化演出、创意集市、风情节等一系列活动，就是为了向更多的人传播文化和艺术，让消费者的心灵得到放松，从而对中关村购物广场形成一个良好的消费印象。

  据了解，大型购物中心举办雕塑艺术展的文化营销方式在国内尚属首次，但在商业发达的国家和地区却已经比较成熟。业内专家认为，大型购物中心应该赋予更多商业以外的文化内涵。中关村“动·力”雕塑展的成功举办，是文化营销上的又一次突破，对其他商场今后的营销也颇具参考价值。

  据悉，中关村购物广场由北科建集团投资开发，是中关村地区乃至整个京西的重点商业项目，入驻的商业企业包括家乐福、恒昌IT等，实现了休闲、娱乐、购物、餐饮等多种业态的科学配比。

         文／本报记者 来 洁