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从“马面裙热”看企业转型契机

2024年04月09日  祝 伟

今年以来,以汉服为代表的国风潮流逐渐兴起,其中马面裙更是掀起一股消费热潮。在山东曹县,仅两个月时间,马面裙销售额就接近5.5亿元;在浙江海宁许村镇,100多家企业转型生产马面裙面料。

“马面裙热”成为消费市场的亮点,给一些企业提供了转型的契机。以海宁许村镇为例,这里是全国布艺名镇,窗帘、墙布产量约占全国市场的三分之一。过去几年,随着市场环境的变化,当地家纺产业遭遇发展瓶颈,2023年这里的窗帘市场规模减少近两成。从2023年下半年开始,感受到马面裙服装市场升温的风向后,当地原本生产窗帘、墙布的企业纷纷转向生产马面裙面料,抓住新的行业风口,一举摆脱了颓势。

海宁家纺企业华丽转身,正是靠着敏锐的市场嗅觉,以及对消费者需求的准确把握,通过挖掘传统文化精髓,融入现代审美理念,实现传统产业创新发展。这对其他传统产业企业拓展盈利空间、重塑竞争优势有不少启示意义。

如今,随着国内劳动力、资源环境等要素成本普遍上升,给劳动密集型传统产业带来了新挑战,利润降低、产能转移等问题日益凸显。面对随时变化的市场环境和消费需求,以及电商、快时尚、柔性生产等带来的冲击,企业需要全新的思路和应对方式,及时应变,通过技术、产品乃至管理层面的创新,快速满足市场和消费者新的需求和偏好。

海宁家纺企业转型发展之路表明,只要把握好市场带来的新机遇,也能在产品创新、技术升级中焕发新生、赢得未来。比如,如今在浙江、广东等地,一些传统服装企业为了顺应电商时代的个性化、精准化需求,通过精益生产和智能制造改造生产流程、提高生产效率,很多工厂都具备了“小单快返”能力,灵活度大为提高,“产业数字化、链条柔性化”成为一种趋势。

顺势而为,主动应变求变,相信会有越来越多的传统企业在转型升级中脱颖而出,蹚出高质量发展新路子。

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