让儿童多读书读好书

陆 飞

儿童图书关系到下一代成长，也是文化消费领域的重要组成部分。数据显示，2021年儿童图书成交额同比增长三成，占整个图书市场的约16%，童书消费可谓活力十足。

当前，越来越多父母重视从小培养孩子阅读习惯，但不同区域的消费者在童书选购方面偏好不同。其中，北上广等一线城市的童书消费品类更多元，在进口原版书、国产原创图书等品类的消费占比都较高。同时，在“双减”政策的引导下，一二线城市的家长更加重视素质教育，对知识读物的需求激增。历史/国学、科普/百科、通识教育等非虚构类童书销售持续升温。

此外，童书在县域农村地区的渗透率大幅增长，且增速远高于其他地区，城乡知识鸿沟正在下一代身上加速弥合。相关企业和平台应当抓住机会，做好县域农村地区的消费者教育引导，比如为不擅长选择的家长们提供书单推荐、套系定制、组合优惠、使用指导等服务，从而最大限度地激发出县域农村市场的文化消费潜力。

新书是文化出版领域的发展风向标。2021年出版的新童书销售数据显示，家长对孩子的阅读习惯培养日益精细化，对童书的质量和功能要求越来越高。比如，0岁至6岁的低幼读物销售同比大幅增长，立体书、有声书、乐器书、纸板书、洞洞书等形式多样的早教读物，成为年轻夫妇们的哄娃、启蒙神器。同时，家长对童书的选择，除了文字内容，在画风、音频等艺术质感和多元媒介的呈现形式上也有更多的追求。附有配套音视频、可点读、强互动性等几乎成了新书标配，甚至在一些大童科普读物中AR、VR技术的应用也不鲜见。可见对于消费者来说，书早已不只是书，它承载着玩具、游戏、音频、视频等多种功能和形式。因此，相关企业需要在新书规划过程中充分考虑引入更为多元的呈现方式，丰富消费者的阅读体验。

新书销售数据还显示，亲子共读类童书增长迅速。共同阅读成为父母高质量陪伴的一种重要方式。在共读书籍的选择方面，习惯养成、情绪管理、心理疏导、成长励志等越来越受家长重视。这类书籍往往需要更为过硬的专业背景，需要相关企业在前期做好精心策划。

少年强则国强。总体来说，童书消费市场潜力巨大，但是国内原创新IP的质量和数量还不能满足读者日益增长的需求。整体来看，我国童书在品牌塑造、运营、产业链协同等方面还有很大提升空间，期待相关企业抓住热点、强化自主研发、打造更多口碑和销量俱佳的新潮IP，造福大小读者。

（作者系京东消费及产业发展研究院高级研究员）