“一顶帐篷、几把椅子、酒精炉上煮沸的咖啡、被火苗舔舐的烤肉，三五朋友弹着吉他聊着天，夕阳半落……”露营这种曾经的小众旅游形态，正迅速被大众所了解并接受，消费潜力快速释放，成为休闲度假经济的新风口。

这两年，露营火了，即使你还没有亲身体验一场，但你可能已经在社交媒体上感受到了它的热度。

露营不只是一顶帐篷、一次打卡的简单生意，而是一道集户外休闲、娱乐、住宿等各方面体验于一体的综合感受。春天到了，到大自然中来一场远离城市喧嚣的露营吧。

站上风口

“去年，在朋友的邀请下，我们一起到北京郊区体验了一把露营。在大自然的虫鸣鸟叫中，大家聚在一起，喝酒、唱歌、烧烤，那种感觉很纯粹，能让人的心灵放松下来，忘记都市里的车水马龙，静静感受大自然的馈赠。”北京市朝阳区居民胡婷婷说。

露营的诞生起源于野外狩猎需求，不过当下流行的露营早已不是当初那般“野性”的模样。所谓的精致露营，诞生于2005年的英国，在露营界，有一句话这样描述它——露营不虐，睡得舒服、吃得精致、仪式感满满。2015年，精致露营逐渐在美国、日本成为一种新兴的户外休闲方式。

2020年春天，新冠肺炎疫情缓解后，精致露营在国内出现了走红的迹象，社交平台小红书上的露营相关笔记发布量同比增长271%，露营相关笔记浏览量同比增长170%；穷游网数据显示，露营热度增长了303.5%。2021年，露营热度持续攀升。刚刚到来的这个春天，各大在线旅游平台迎来一波露营产品预订小高潮，在携程旅行网上，3月至4月出行的露营产品预订量环比增长120%，其中亲子出游占比45%。

消费需求的增长吸引着众多入局者。朱显在2020年创办了露营品牌大热荒野，“我们的第一个营地在三亚，没想到当时还在内测阶段就预订火爆，整个团队‘被迫营业’”。作为旅游长期从业者，朱显对产品和客流有着老道的判断，他看好露营这条新赛道，两年的时间，大热荒野的营地已经扩张到20多个，“今年的重点是继续布局苏、浙、沪和广州、深圳地区，并推出自有的装备品牌”。

赫荣琪同样在2020年创业，她在广东惠州租下了一块50亩左右的营地，“去年一年的接待量达到1万人次，我们对营地的产品、服务，包括四季运转都进行了测试、优化，今年计划将惠州营地的模式复制，走‘大而少’——单一营地大、总体数量少的扩张路线”。

露营的走红，也带动了露营设备的热销。仅2020年3月至4月期间，天猫平台露营相关产品的销量增速就超过200%，远超其他户外项目。去年天猫“6·18”购物节的数据显示，露营、垂钓和冲浪品类销量超越了手办、盲盒和电竞，成为让年轻人“破产”的新三宠。

走红背后

“我们关注露营行业很久了，疫情打乱了原有的旅游格局，催生了城市周边休闲、娱乐方式的迅速发展，可以说是疫情‘推了’我们创业一把。”嗨KING露营市场负责人陈玺全说。

2020年被称为国内精致露营元年，因受疫情影响，人们长时间宅家后出行需求集中爆发，营地一般在城市周边，符合游客近距离、户外出游的需求。按照中国旅游研究院院长戴斌的判断，以本地游和近程游为代表的“近出行、浅需求、低消费”已成为旅游业赖以生存的基础市场。露营作为主打本地游和近程游的新玩法，受到市场青睐不足为奇。

社交媒体加速了露营的“破圈儿”。置身大自然，听虫鸣鸟叫、看满天繁星，露营符合人们对浪漫场景的想象，也适宜“出片”，放在社交媒体上特别“种草”。网络上的流量在年轻人中间转化成现实消费，既做了市场教育，又成就了露营市场的发展。综艺节目也是催热露营的重要力量。大热荒野的营地就曾作为《妻子的浪漫旅行》《恰好是少年》等热播综艺的取景地，获得广泛关注。

在朱显看来，露营的走红有更深层原因，“露营从本质上说是一种户外活动，人们亲近大自然的需求一直都在，随着消费升级脚步的加快，我们只是抓住了消费者的需求，从供给侧提供一种服务”。

中国旅游车船协会自驾游与露营房车分会秘书长刘汉奇认为，中国旅游业发展40多年来，正在从观光旅游向休闲度假旅游转型升级，旅游产品从单一的观光型产品向沉浸式、体验感、参与性多元产品转型。“这需要有落地的空间，因此我们的旅游目的地就从单一的旅游景区朝着度假区、露营地、休闲街区等多元化旅游目的地发展。随着自驾游逐渐兴起，许多消费者特别是年轻一代消费者对不同露营地的新场景、新玩法更有兴趣。”他表示，露营正体现出消费者对高质量旅游产品和多元化旅游目的地的需求。

未来可期

露营市场未来可期。从政策层面看，《“十四五”文化和旅游发展规划》中提及，要推动自驾车旅居车营地和线路建设；认定一批高等级自驾车旅居车营地，推广自驾游精品线路，支持营地合理设置相配套的服务设施。

市场主体和资本也看好露营市场。天眼查数据显示，我国超六成露营相关企业成立于2020年之后，其中，2020年新增超8400家露营相关企业，增速高达86%。大热荒野、嗨KING露营等企业都获得了资本青睐。多重利好之下，我国营地数量快速扩张。

不过，从现实情况看，露营虽然火了，但我国露营市场整体发展还处于起步阶段，发展速度与市场需求还有较大差距。“比如，营地的发展与露营市场的发展不匹配。这有很多原因，比如土地供给不足，营地投资、运营成本较高，盈利能力达不到投资者预期等。”刘汉奇说，针对露营旅游行业发展中的问题，除了加快出台推动露营基础设施建设等鼓励政策之外，还应抓紧编制完善相关的行业标准，以此来引导营地提高设施和服务水平。

朱显认为，目前我国的露营市场还是一个需要用心呵护的“幼苗”，“露营是一个新的赛道，通过前期的市场教育，现在很多消费者愿意来体验，这个时候，作为经营者一定要做好合规经营”。具体而言，露营对消费者的人身安全、消防安全、食品安全等问题都有很严格的要求，“在市场成长阶段，个别企业不慎出现的问题都有可能毁掉一个行业的壮大”。

赫荣琪也表示，由于现阶段很多消费者对露营产品的认知还不够清楚，所以他们第一次接触露营的感受非常重要，“已经入局露营行业的先行者一定要坚守品质，消费者的体验感决定行业未来”。

如果千篇一律只是挂几盏灯，点起篝火唱唱歌，露营很容易会让消费者失去新鲜感。关键还是要挖掘营地特色，宜山则山、宜水则水，让消费者在场景、活动中感受露营文化的魅力。露营，不止看起来的那么美。