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上一版  下一版 2022年3月18日 星期 放大 缩小 默认
经济日报携手京东发布数据——
更好满足美好生活需要
数据来源 京东消费及产业发展研究院

消费理念再升级

刘 晖

2021年,消费在国民经济中的重要性进一步凸显。数据显示,去年全年最终消费支出拉动国内生产总值增长5.3个百分点。值得关注的是,在消费扩容的大潮下,人们对美好生活的不懈追求已成为消费增长的动力源泉。

在家庭消费中,消费者对美好生活的向往体现得更为直接。其中最为明显的是,消费者更愿意为更高品质的食品买单。特别是随着物流和零售设施不断完善,牛奶乳品、水果蔬菜等对供应链服务要求较高的产品,线上销售增速明显加快,并呈现出从一二线城市向下沉市场扩展的态势,体现了越来越多的消费者更加重视商品品质。

此外,悦己风潮在家庭消费群体中持续兴起壮大,表明家庭基本消费需求已得到较好满足,人们开始注重美好生活和品质。

悦己的“内容”已不仅仅局限于数码、美妆等品类。数据显示,近3年来,悦己消费提升最明显的品类集中在健康、教育和本地生活服务。其中,服务消费高速增长意味着消费者愿意用资源换服务,从而拥有更多闲暇时间做自己喜欢的事情;而健康和教育投入的增加,则代表消费者对自身有了更高要求和期待,要成为更好的自己。

悦己消费还呈现出鲜明的文化属性和个性化趋势。例如,国潮消费迎来井喷式增长,越来越多的消费者更加青睐具有中国元素、中国符号的商品;智能消费和绿色消费持续增长,则反映出消费者在追求智慧生活的同时,更愿意选择减少污染、降低能耗的绿色生活方式。

消费品质升级还体现在消费者对健康和功能性的追求上。特别是曾经“小众”的个性、细分需求,正成为更多消费者的普遍追求。例如,“减糖降脂”消费日渐成为主流,低糖低卡、代餐等产品销售增长迅猛,而具备营养美肤、促消化、保持肠道健康类的饮品也成为消费者新宠。

从总体消费趋势来看,无论悦己还是家庭消费,无论绿色还是健康潮流,消费不仅成为人们追求美好生活的重要途径,也为国民经济的发展贡献着越来越重要的价值。

(作者系京东消费及产业发展研究院院长)

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