冰雪运动在湖北宜昌越来越“热”。春节假期，来宜昌探亲的武汉市民孙苗苗充分感受到了冰雪运动的魅力。

“看到奥运选手们在冬奥赛场上的矫健身姿，我也想到滑雪场上感受一下‘速度与激情’。”孙苗苗说，2月6日是假期最后一天，本以为来滑雪的游客会少一些，没想到百里荒滑雪场依然爆满。

百里荒滑雪场位于海拔1200米的百里荒旅游度假区内，距离宜昌城区仅一个小时车程。“滑雪场占地面积3万平方米，由初级滑道、中级滑道、戏雪区和综合服务中心组成。”湖北百里荒旅游集团总经理覃金坤告诉记者，滑雪场自2016年开启以来，至今已经成功运行5个滑雪季，先后举办了百里荒滑雪节、全国青少年体育冬令营（湖北站）、世界雪日暨国际儿童滑雪节等特色主题活动，每年接待人数实现30%增长，吸引全国各地游客前来体验。

“春节期间，滑雪场在严格做好疫情防控工作的前提下，开展了雪地露营体验、赏雪景、创意堆雪人大赛、迷你冬奥表演、夜滑烟花秀等活动，并推出景区门票半价等惠民活动，吸引了大批玩雪爱好者和以家庭游、亲子游为主体的群体前来打卡体验。”覃金坤说，农历虎年初一至初六，景区接待游客超3万人，同比增长60%，预计2021—2022年滑雪季游客接待量将突破8万人次。

作为宜昌第二家投入运营的滑雪场，五峰国际滑雪场春节期间同样人流如织。“滑雪场春节期间综合收入超400万元，同比增长18.4%，配套酒店高峰期一房难求。”五峰国际滑雪场总经理舒成铖说，自2018年年底投入运营以来，已有10万名山外来客奔“雪”而来，昔日大山深处沉睡的冰雪资源带动滑雪场周边近120人就业，人均年增收3万元。

舒成铖说，“冰雪+运动+旅游”的组合能够创造独特的流量价值、体验价值、文化价值和商业价值，冰雪运动和冰雪旅游正成为市民时尚的生活方式。

滑雪持续走热还让“雪山”变成了促进地方经济发展的“金山银山”。滑雪季，百里荒景区周边民宿、农家乐生意红火，一些村民售卖卤鸡蛋、烤红薯、炕土豆等小吃日均收入超过300元。不少市民滑雪返程时都前往农家购买土猪肉、榨广椒、辣椒酱等农产品。

“过去，百里荒的冬季十分冷清。滑雪场建成后，冬天就热闹起来了，来的游客一年比一年多，腊肉、干菜、土豆等特产都成了抢手的‘香饽饽’。”百里荒景区山上人家农庄的经营者闫凤娥说，农庄里的9张餐桌经常满座，为了满足经营需求，她请了10多个村民来帮忙，一个冬季的收入就有50多万元。