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上一版  下一版 2022年2月26日 星期 放大 缩小 默认
多增添节日消费趣味性
拓兆兵

今年是农历虎年,春节期间,某市动物园采取了一项优惠措施,凡是姓名中有“虎”字的市民可免票进入该园游览。此举既温暖,也有趣,引发市民关注。从商业角度看,该动物园在为自己做广告的同时,更为春节消费市场平添了些许欢乐和幽默。

节日是阖家欢乐的日子。尤其春节,是中国人最为隆重盛大的传统节日,同时也是商品消费量最大的节日。在不少人感叹“年味儿”越来越淡的当下,相关部门和商家不妨在促进消费方面多搞点新意思,增加消费的趣味性,引导培育消费热点,更好满足人们对节日市场的物质和精神需求。

一方面,传统节日味道要加强。每一个传统节日都有其独特的意义和相应的讲究,既包含生产方面,也包括生活方面;既有饮食文化,也有礼仪文化。传统节日文化是节日消费之魂,要充分挖掘传统节日文化的优秀部分,如特色饰品、传统菜等。近年来,不少餐厅潜心研究出一批“古菜”或“土菜”的做法,他们匠心独运,不但满足了人们的口腹之欲,也展现了传统文化魅力,增添了节日的趣味性和美好气氛。

另一方面,需创造新的趣味引爆点。节日消费很集中,除了粮油肉蛋奶等基础消费,人们的消费需求不一定完全是对商品实用性的要求,可能是精神消费,也可能是物质消费加精神消费。这就要求商家以创新思维开发新的消费项目,如以文创为抓手,将创意与市场相衔接,将物质消费转化为一种精神消费、美学消费,打造有趣的爆款商品或爆款景点,更好满足消费者尤其是年轻人的需求。

需要注意的是,增加节日消费的趣味性要防止低级趣味和噱头营销,更要防止恶搞和弄虚作假的营销。

消费是社会再生产过程中最后和最有决定意义的环节。从自我满足和自我实现的角度看,消费不仅是需求,也是获得感。因此,要积极创造“有趣的消费”,更好吸引消费者,促进消费市场健康发展,在满足人们对美好生活的物质与精神两方面需求的同时,进一步扩大内需。

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