近日，多家国际知名美妆企业公布2021年四季度及全年业绩“成绩单”。据统计，包括欧莱雅、宝洁、资生堂、爱茉莉太平洋等在内的11家公司，2021年美妆个护业务总销售额超过9000亿元。

随着新冠肺炎疫情防控常态化，消费者被抑制的消费意愿爆发，成为拉动美妆企业业绩增长的关键因素。财报显示，2021年，欧莱雅集团销售额达322.8亿欧元（约合人民币2313.6亿元），同比增长16.1%；资生堂集团销售额突破万亿日元大关，达10351.65亿日元（约合人民币570.38亿元），增长12.4%；韩国的爱茉莉太平洋集团销售额达53261亿韩元（约合人民币282.8亿元），增长8%。

这些增长的数字一方面体现了大众在“面子”这方面消费需求的显著增加，另一方面也揭示出美妆行业的趋势变化——高端美妆产品成为消费者的“宠儿”。

欧莱雅集团财报显示，2021年，其高档化妆品部业绩强势反弹，成为集团最大的事业部。资生堂集团旅游零售渠道的销售额增长18%，其中主要涉及高档产品。2021年10月至12月，全球最大香水公司科蒂集团高端美妆终端销售额的增长幅度显著提升。

此外，多家公司均提及中国市场的贡献，称中国市场成为公司业绩的“第一增长极”。2021年，欧莱雅集团在中国市场上的业绩取得两位数增长，实现了两倍于美妆市场平均水平的增速；联合利华在中国市场增长14.3%；中国市场占资生堂集团整体业绩的比例，由2019年的19.1%提升至2021年的26.6%，仅次于日本市场的26.7%。

2021年的业绩表现让这些公司对市场前景的期待较为乐观，尤其对中国市场期待均很高。市场研究机构数据显示，2021年中国美容和个人护理市场的规模超过560亿美元，到2025年将达到780亿美元。不过，随着中国本土美妆品牌强势崛起，这些跨国品牌将面临不小挑战，要想继续领跑中国市场，还要下功夫。