谁是当下真正的“带货王”？当然是北京2022年冬奥会。

有网友戏称，开幕式各国代表团入场环节完全就是羽绒服大型“种草”现场；作为冬奥会指定零食赞助商，盼盼旗下32种明星产品提前进入冬奥村，试吃vlog火爆全网……

这一次，中国品牌守着家门口举办的北京冬奥会，打了一场漂亮仗，一大批中国品牌乘势崛起，在全球范围内刷了一波存在感。

应该说，中国品牌的崛起是必然的。多年来，中国企业在研发上的投入有目共睹，对全球人才的吸引力与日俱增，而且还坐拥最具韧性的供应链。中国品牌昂首于全球市场是迟早的事。

为什么一切发生得这么快？众所周知，从产品到品质再到品牌，这是所有好企业都必须迈过的三道坎，但过坎需要时间。尤其是品牌建设，本身就是一个系统工程，期间迈出的每一步，不仅需要技术、人才、管理等综合能力的支撑，更需要市场的认同。换句话说，到了创品牌这一步，“企业争气”只是必要条件，如果没有好的营商环境，品牌建设之路就会难上加难。

幸运的是，今天的中国企业赶上了好时代。

从国内环境来看，随着经济发展与消费升级，国人的口袋鼓了，消费能力提升了，中国品牌主场优势凸显。同时，随着中国综合实力的全面提升，消费者对本土品牌的认同度大大提高，国货崛起已成风潮。

从国际环境来看，随着中国对外开放的大门越开越大，越来越多的国家和地区开始了解中国、喜爱中国；新冠肺炎疫情重创全球供应链，越来越多的外国消费者开始关注中国产品；中国企业“走出去”的经验越来越丰富，中国品牌的国际影响力、竞争力越来越强。

中国品牌的崛起，不仅仅是企业本身的成功，更是这个时代的成功。

不过，居安思危是中国传统文化的精髓之一。对于今天的中国品牌来说，到手的成绩固然值得欣喜，但升级的压力也如影随形。从中国品质到中国品牌的这一步，我们已经迈过去了，从中国品牌到中国标准呢？中国品牌知识产权的护城河挖好了吗？

品牌建设是一场持久战，激烈的竞争仍在继续。