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上一版  下一版 2022年2月16日 星期 放大 缩小 默认
冰墩墩受追捧的启发
李国正 高 峰

最近,北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”刷屏各大网络头条和朋友圈,获得了国内外消费者追捧。

这一局面是多重因素共同作用的结果。“冰墩墩”以国宝大熊猫为原型,敦实精致、生动可爱。设计中体现的中国文化元素加上精妙的造型、工艺特质和产品质量等,都是“冰墩墩”火爆的基础。冬奥会开幕之际,媒体“种草”、运动员“安利”、居民参与等因素交互作用,使“冰墩墩”迅速火了起来。

“冰墩墩”等冰雪产品及衍生品的有关消费蕴含着深层次的经济逻辑,体现了我国居民消费的潜力和趋势。改革开放40多年来,我国经济发展取得了巨大成就,人均国内生产总值已经跨过1万美元大关,全民人均可支配收入超过3万元,居民消费能力得以较大提升。我国拥有全球最大的消费市场,14亿多的消费群体孕育着巨大的消费潜力。2021年我国社会消费品零售总额突破44万亿元,消费继续成为经济发展的第一拉动力。如今,人们日益增长的美好生活需要已经从物质文化层面拓展到健康、社交、娱乐、情感等领域,满足消费者多维度需求的消费模式渐成趋势。

当前,全球经济增长仍受疫情困扰,贸易保护主义抬头,国际形势严峻复杂,我国经济发展面临诸多挑战,消费在稳增长、构建新发展格局中的作用更加凸显。如何更有效激发居民消费潜力?“冰墩墩”火爆、冰雪消费蓬勃发展,给我们以重要启示:消费市场既需要培育、挖掘,更需要创造消费环境、消费条件和消费机会。

近年来,国家高度重视消费体制机制改革以激发居民消费潜力,在扩大消费规模、提高消费水平、改善消费结构等方面采取了许多有效举措。2021年7月,北京、上海、广州、天津、重庆五座城市率先获批开展国际消费中心城市培育建设。此外,各地也在促进消费升级、培育新型消费方面做了诸多探索。但是,也应看到,当前仍存在一些制约消费扩大和升级的体制机制障碍。例如,扩张城市规模、开发房地产等仍是有些地方拉动经济的首选。消费作用还没有得到充分发挥,促进消费的手段单一、配套措施不完善等问题也比较突出。

新阶段要更好地发挥消费对经济的拉动作用,需要在以下方面做出新的努力:加快打通制约消费特别是新型消费发展的痛点,补齐消费流通等短板,完善城乡融合消费网络,贯通生产、分配、流动、消费各环节;推进重点服务消费领域创新发展和相关政策制度改革,创新消费新业态和新模式,精准对接不同群体消费需求;推进消费中心城市培育,推动步行街高质量发展,开展智慧商圈、智慧商店示范建设,健全社区商业配套设施;推动居民数字素养培育,提升居民数字技能,扩大居民数字应用场景的参与度等。

(作者单位:北京工业大学)

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