最近，北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”刷屏各大网络头条和朋友圈，获得了国内外消费者追捧。

这一局面是多重因素共同作用的结果。“冰墩墩”以国宝大熊猫为原型，敦实精致、生动可爱。设计中体现的中国文化元素加上精妙的造型、工艺特质和产品质量等，都是“冰墩墩”火爆的基础。冬奥会开幕之际，媒体“种草”、运动员“安利”、居民参与等因素交互作用，使“冰墩墩”迅速火了起来。

“冰墩墩”等冰雪产品及衍生品的有关消费蕴含着深层次的经济逻辑，体现了我国居民消费的潜力和趋势。改革开放40多年来，我国经济发展取得了巨大成就，人均国内生产总值已经跨过1万美元大关，全民人均可支配收入超过3万元，居民消费能力得以较大提升。我国拥有全球最大的消费市场，14亿多的消费群体孕育着巨大的消费潜力。2021年我国社会消费品零售总额突破44万亿元，消费继续成为经济发展的第一拉动力。如今，人们日益增长的美好生活需要已经从物质文化层面拓展到健康、社交、娱乐、情感等领域，满足消费者多维度需求的消费模式渐成趋势。

当前，全球经济增长仍受疫情困扰，贸易保护主义抬头，国际形势严峻复杂，我国经济发展面临诸多挑战，消费在稳增长、构建新发展格局中的作用更加凸显。如何更有效激发居民消费潜力？“冰墩墩”火爆、冰雪消费蓬勃发展，给我们以重要启示：消费市场既需要培育、挖掘，更需要创造消费环境、消费条件和消费机会。

近年来，国家高度重视消费体制机制改革以激发居民消费潜力，在扩大消费规模、提高消费水平、改善消费结构等方面采取了许多有效举措。2021年7月，北京、上海、广州、天津、重庆五座城市率先获批开展国际消费中心城市培育建设。此外，各地也在促进消费升级、培育新型消费方面做了诸多探索。但是，也应看到，当前仍存在一些制约消费扩大和升级的体制机制障碍。例如，扩张城市规模、开发房地产等仍是有些地方拉动经济的首选。消费作用还没有得到充分发挥，促进消费的手段单一、配套措施不完善等问题也比较突出。

新阶段要更好地发挥消费对经济的拉动作用，需要在以下方面做出新的努力：加快打通制约消费特别是新型消费发展的痛点，补齐消费流通等短板，完善城乡融合消费网络，贯通生产、分配、流动、消费各环节；推进重点服务消费领域创新发展和相关政策制度改革，创新消费新业态和新模式，精准对接不同群体消费需求；推进消费中心城市培育，推动步行街高质量发展，开展智慧商圈、智慧商店示范建设，健全社区商业配套设施；推动居民数字素养培育，提升居民数字技能，扩大居民数字应用场景的参与度等。

（作者单位：北京工业大学）