冰雪运动成全民健身新时尚

康 博

2022年北京冬奥会盛大开幕，冰雪运动的热烈氛围逐渐达到顶点，冰雪运动相关商品也成为最热销的“新年货”。

数据显示，今年以来，冰雪运动装备成交金额同比增长135%，冰雪运动装备成交数量同比增长108%。冰雪运动已成为全民健身新时尚，冬奥加持让冰雪运动装备更受欢迎。

不同的细分项目产生了对运动装备的不同需求。以滑雪为例，单板滑雪以特有的滑行方式和潮流穿搭，形成了独特的单板文化，逐渐成为潮酷的代名词，极大刺激了潮流运动服装服饰消费；双板滑雪则往往走向技术流，酷爱双板的消费者会购买更多高端、专业设备和器材。相关企业可以根据消费者偏好，有针对性地进行产品布局和营销。

享受冰雪乐趣，护具也是必需品。消费数据显示，近半冰雪运动爱好者都会购买护具。其中，滑雪护具、滑雪镜、面罩/头套等是最受欢迎的品类。

随着参与冰雪运动的人数增多，具备中高级运动水平的人也越来越多。从购买入门级的冰雪服饰，到挑选更加专业的冰雪器材，进而成为装备达人，冰雪运动消费结构不断优化升级，消费者对冰雪运动器材装备的实用性、观赏性、专业性都有了更高要求。

为迎合消费者不断增长的冰雪消费需求，我国冰雪运动装备器材生产制造也在不断升级。2022年，中国冰雪装备器材产业预计年销售收入超过200亿元，年均增速在20%以上。产品从无到有，品牌从有到优，提升从量到质，相关企业通过优质材料以及不断创新的研发设计，给消费者提供了多样化的选择。从服饰护具类逐渐延伸到设备、器材领域，冰雪装备的专业性和装饰性也在努力实现齐头并进，力求让业余爱好者和职业滑手都能找到适合自己的产品。

除了运动装备器材，冰雪相关服务也有很多发展机会。例如，各类室内滑雪场、滑冰场通过开展培训，打破了季节限制，让消费者在任何季节都能提升运动技能、享受冰雪乐趣。

以冬奥会为契机，在“全民上冰雪”热潮带动下，我国冰雪运动相关产业正迎来飞跃式发展。相关企业要借力冬奥东风，大力培育自主品牌和知识产权，培养消费者对“中国制造”的忠诚度，加强原创性技术和核心技术，提供更优质的冰雪服务，打造具有国际竞争力的企业和品牌。

（作者系京东零售V事业群营销运营部总经理）