农历新年，市民购买年货往往以“美食”为主，如今，随着消费理念和消费方式不断更新，人们更多地瞄准“网红”年货、“健康”年货、“游玩”年货。青岛胶州作为上合示范区建设的主阵地，年货采购也刮起了“上合风”。

1月17日18时30分，“上合组织国家驻华使节走进直播间”活动线上启动，巴基斯坦、乌兹别克斯坦、柬埔寨驻华大使馆的外交官们走进直播间，向中国消费者推荐上合组织国家特色商品，分享当地风土人情和特色美食。

“这款椰子味巧克力饼干，有浓浓的椰香，巧克力豆又脆又香，口感特别好，今天直播间里只要18元，超值。”启动仪式后，乌兹别克斯坦驻华大使馆经济参赞阿柯马理汗·阿理穆汗诺夫化身“品推官”，为观众们带来该国当家产品——佛罗里达椰子味巧克力饼干。

本场直播，阿柯马理汗·阿理穆汗诺夫还为消费者带来了巧克力豆美式饼干、黑加仑葡萄干、恰达克充气天然矿泉水等8款乌兹别克斯坦特色商品，产品一上架即被一抢而空。首场直播，活跃人数80余万人次。

据介绍，“上合组织国家驻华使节走进直播间”是“2022全国网上年货节”上合组织国家特色商品电商直播暨青岛·上合示范区网上展销活动的重要板块之一，以“上合魅力迎虎年”为主题，通过直播活动，促进上合组织国家优质特色产品对接中国市场，提升区域内电子商务合作水平。

“秒空”式带货，也让阿柯马理汗·阿理穆汗诺夫感受到中国市场消费升级的巨大潜力。他表示，通过直播活动，为乌兹别克斯坦企业带来实实在在的商机，看到中国消费者对乌兹别克斯坦的商品如此喜爱，以后可以引入更多“国别爆款”。

“味道就是不一样，别有一番风味。”青岛市民姜姗姗告诉记者，有大使直播带货，她连续两天进入直播间“扫货”，“每年都要采购年货，今年抢一些‘洋’产品，体验一下异国风味”。

在上合特色商品馆，综合展区摆放了众多上合国家的商品，充满异域风情特色，让许多前来探店的市民和游客都感受到新奇体验。馆长刘丽媛正忙着“带年货”，她说：“希望新的一年里，让更多市民通过‘上合味道’，走进上合、了解上合、发展上合。”

据了解，上合特色商品馆依托抖音平台，搭建了“上合特色商品馆”直播间，将通过15场带货专场直播，上架销售6个上合组织国家的100余种产品。此外，广大市民也可以通过抖音挑战赛、全民任务、热搜榜等线上互动板块，足不出户尽观“上合风情”。

“通过直播带货，搭建起上合组织国家与中国消费者‘零距离’接触的平台，不仅满足了中国消费升级的需求，同时也打开了上合国家特色商品的中国市场，帮助上合国家的商家与中国企业建立更加紧密的合作关系，提升了区域内电子商务合作水平。”上合示范区管委会副主任张栋表示，下一步将通过品牌叠加效应，拓展跨境电商、网络展销等贸易新业态，增进与上合组织国家贸易互联、商品互通，打造与上合组织国家双边、多边贸易合作的新路径。