近期，肯德基与泡泡玛特合作的联名盲盒活动，因诱导食品过度消费被中消协点名批评。近年来，一些品牌通过协作营销，不仅在商品外观上满足了消费者多元化、个性化的需求，还丰富了品牌内涵，产生更好的市场效果，但是售价高、性价比低、限量发售导致抢购等情况也时有发生。对此，联名款商家仍须戒浮躁，应优先考虑客户需求和消费体验，提高品牌质量、提升产品性价比、丰富品牌内涵，不能因为联名而损害品牌信誉。相关部门则要对联名款产品保持关注，引导其有序健康发展。消费者也要理性消费，对于商家动辄溢价的行为保持冷静。（时 锋）