年轻父母引领育儿新潮

刘 晖

当“90后”成为育儿的绝对主力，育儿消费市场的风向也随之改变。这些趋势背后，反映出这届父母的育儿观念变化，也折射出这届小朋友的成长方向。

分析年轻父母们的育儿消费数据可以发现一个有趣的现象——“科研式育儿”，也即科学育儿。此前中国的父母们经历过长辈言传身教的“经验式育儿”、引经据典的“教科书式育儿”、尊重权威的“专家式育儿”后，年轻父母们不再单纯遵循长辈、书本或是专家意见，他们对育儿有着更个性和独到的见解。数据显示，63%的妈妈在过去一年内购买过付费类母婴知识。年轻的父母们不守旧，也不轻信，他们综合各种信息，更理性地规划孩子的培养攻略。因此，相关消费的品类、品牌丰富度增长非常明显。

同时，年轻的父母们在育儿方面更加追求精细化管理，偏好能够精准满足细分需求的产品，甚至会为某一个需求准备多款产品。例如越来越多的妈妈会给孩子买多支形状、功能、用途不一的儿童牙刷。在儿童口腔护理类目下，U型口含洁牙仪、360度乳牙软毛牙刷、婴儿洗苔纱、儿童声波震动牙刷成为新品中同比增幅最高的产品。很多家庭也购买了多种儿童牙膏，以满足不同的口腔护理需求。其中，一二线城市用户占到儿童牙膏消费总用户数的50%。可见，经济发达地区的父母在儿童养育护理方面的认知更加超前，这为新产品、新品牌提供了成长空间。

此外，数据显示，越来越多的父亲深度参与育儿，特别是年轻父亲的育儿热情愈加高涨。94%的“90后”父亲在休息日陪伴孩子的时间超过7小时，明显高于年龄更大的父亲们。与妈妈们在奶粉、尿不湿、童装等婴童生活必需品类上倾注大量关注不同，爸爸们更喜欢给孩子购买玩具、图书、智能产品等寓教于乐的“装备”。在育儿领域，妈妈和爸爸们分工更加平等，担负的责任也更为均衡。

更有主见、更尊重科学、更精细理性、更平等均衡……年轻父母引领的育儿新潮流，会给婴童市场和行业带来创新的活力、高质量发展的契机，更会为新生命的成长提供更好的路径和保障。

（作者系京东消费及产业发展研究院院长）