节日消费稳中出新

冯其予

今年春节假日，既有北京冬奥会、冬残奥会这样的体育盛事，同时国内又面临新冠肺炎疫情多点散发的挑战。节日期间释放消费增长的潜力和动力，不仅需要稳住增长势头，同时也要推出更多新招实招。稳中出新，是今年春节假日消费值得关注的内容。

从基本面看，稳消费的条件比较有利。商务部市场运行和消费促进司副司长王斌日前表示，从开年几天情况看，全国消费市场总体平稳，开局良好。

市场供应充足，价格总体稳定。2021年我国粮食再获丰收，“米袋子”是田头产量足、库里储备足、市场货品足，节日期间“米袋子”保供稳价基础扎实。生猪产能持续恢复，禽蛋、蔬菜等供应增加，近期全国天气晴好，物流运输畅通，保障市场供应基础坚实牢固。节前，据商务部初步调查摸底，各地生活必需品储备充足，流通企业备货量普遍比平日增长30%左右。

有了稳的条件，也要创新方式、开拓思路，适应需求变化。来自京东消费及产业发展研究院的数据显示，今年的春节假期消费将延续消费升级的趋势，一些新元素也比较突出。

从年货消费群体看。“80后”“90后”成为购买年货的主要人群，占全部消费者的71%。年货消费主要人群的变化，带动了年货消费理念的更迭。“80后”“90后”获取商品及服务的信息更加便捷、全面，对年货的选择更加富有个性。重视消费品质、追求消费个性成为青年群体的共性特征，传统模式下趋同性消费逐步转变为个性化消费。

“健康”成为关键词。年货礼盒中包含“健康”关键词的商品销量同比增长超400%。特别是北上广、江浙等经济较发达地区对此尤其关注。同时，养生类产品的年龄覆盖面也在扩大。数据显示，枸杞成为35岁以下和56岁以上年龄段消费者的共同爱好。身处现代社会，工作生活节奏的加快，使年轻消费者对健康的重视度不断深化。而生活水平的提高，物质的不断丰富，使健康消费实现度得到极大提升。

此外，契合春节假期的传统消费项目有了新元素，零食礼盒、IP年货礼盒、母婴年货礼盒等针对目标人群的消费更加活跃。而“00后”选年货爱买老字号这一消费特点，也从一个侧面印证了国产品牌自主创新能力增强，可以更好适应消费者多样化需求，开发出更具魅力、更能够解决消费者痛点的产品。走出跟随模仿，主动引领潮流，抓住了新消费群体，从而使国产品牌创造出独特的增长路径。

应当看到，在全球疫情起伏反复，国内疫情多点散发的情况下，居民消费预期和信心难免受到影响。因此，需要充分挖掘春节假日消费潜力，巩固稳消费的基础，寻找促消费的新途径，培育消费新业态新模式，促进消费升级。