IP产业蓄势待发

林 江

随着生活水平的不断提高，人们在享受商品实用性的同时，也越来越注重其蕴含的文化意涵。特别是随着IP创意产品消费强势崛起，消费不再局限于功能性效用的满足，而是与文化相互融合，拓展了消费活动的整体体验。

一方面，IP消费是消费升级的重要形式之一，反映了消费需求更加多样化、个性化的趋势。从文化景点到卡通形象，从体育运动到影视动漫，不同消费群体通过IP产品展示自己的喜好，既彰显了个性，也找到了认同感。

另一方面，IP商品是IP文化价值与商业价值的结合。文化价值和商业价值并不天然互相背离，相反，二者的结合能更好地促进文化产业发展与兴盛。消费者通过消费行为表达对某种文化产品和活动的喜爱，可以获得更多满足感和幸福感；IP商品作为文化内涵的衍生，提升相关产品的溢价，能为文化创作带来更多的经济价值。

此外，积极向上的文化软实力构建也有其社会价值，有助于提高国家文化凝聚力。特别是在中国，在悠久历史与丰富文化的双重积淀下，从来不会缺少IP生长的土壤。近年来，中国IP商品销售占比逐年提升，就是最好的印证。从中国制造到中国创造，发展文化创意产业，要充分发挥国人创造性，让中国的文化IP“出圈”“吸粉”。随着中国文化自信的增强和相关市场的繁荣发展，未来中国IP文化创意产业有着巨大的成长空间。

（作者系京东消费及产业发展研究院高级研究员）