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上一版  下一版 2021年12月26日 星期 放大 缩小 默认
经济日报携手京东发布数据——
消费增长快 动能更强劲
数据来源 京东消费及产业发展研究院

品质消费正当时

董 菲

2021年,中国消费者的消费行为越发成熟理性,最明显的表现就是消费者对商品品质有了进一步的追求,品质已经成为拉动消费增长、推动产业升级的重要因素。

一方面,消费呈现明显升级趋势,越来越多的消费者开始注重品质消费,更愿意为质量埋单。另一方面,企业也越发关注“品牌化和高品质”,许多商家在增加优质商品供给的同时,更加注重产品应用场景的构建,从而满足消费者在居家、健康、亲子、运动等领域的多元细分需求。

从全国范围看,虽然各地区在消费结构、消费人数、消费方式上有所不同,但对品质的需求是一样的。

在一二线城市,线上消费水平、物流便捷程度较其他地区更高,消费者已经形成了较为成熟的消费观念和模式,在消费结构上显示出多元化、全品类的特征。其中,快消品已经成为购物用户数规模最大的品类,健康管理及消费医疗、个护化妆等品类的消费增速明显提升。消费者对这些领域的商品质量有着更高的要求,相关企业在产品迭代更新时需要特别注意这一消费趋势。

下沉市场虽然在消费结构上没有一二线城市的多元与均衡,但在家电、通信产品等大件商品上,消费实力不可小觑。值得注意的是,近年来下沉市场对健康服务、IP产品等品类的消费需求明显增长,这些均显示出下沉市场潜力仍有待进一步开发,企业在进行产品研发及推广时可重点布局。

(作者系京东消费及产业发展研究院高级研究员)

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