文创有温度才能有市场

李 瞳

距离虎年还有一段时间，但无论是虎年挂历、台历，还是带有虎元素的各类文创产品，都已陆续上市。在文化与创意的双重加持下，“虎”元素产品极大丰富了消费者的选择，让人们提前感受到虎年春节的快乐气息。

随着物质生活水平的不断提高，人们越来越热衷于为“文化”埋单。特别是承载着独特文化符号和内涵的文创商品，更容易受到消费者的青睐。在新的消费趋势下，如何更好地把文化与创意结合起来，让产品加速“出圈”，相关企业还得多下点功夫。

一方面，文创产品同质化问题亟待解决。文创雪糕火了，全国景区都在卖雪糕；盲盒火了，博物馆、展览馆全都开始开盲盒。甚至部分产品只是外表跟风，既谈不上文化内涵也没什么创新创造，结果只能烧上一把“火”后，黯然退场。

文创文创，要有创意。不能只是简单地进行复制粘贴，而是要对文化元素进行个性化解读、诠释，使其适应当代消费者的需求和偏好。

另一方面，虽然文创产品种类越来越丰富、形式越来越多样，但很多文创产品实用性较弱，创意符号与实物载体的融合设计还有很大的提升空间。

优秀的文创产品一定是有质感、有温度、有故事的。很多优秀的文创产品甚至穿越时间和空间，在消费者与历史文化、传统精神之间架起桥梁。实践已经证明，只有以人为本、品质过硬、内涵深刻的文创产品，才能更好地把无形的文化资源转化成有形的文化产品，在市场上和消费者的心中拥有一席之地。