古都西安，世界文化遗产大雁塔和佛教密宗祖庭大兴善寺的中间，坐落着一处以历史为名的文化地标——陕西历史博物馆。

用“一票难求”“网红博物馆”来描述陕历博的热度，并不算夸张。其门票往往提前两周就被抢光，网上甚至有如何捡漏的“指南”。“给我一天，还你万年”，陕历博的宣传语颇为豪迈。

探究文物“生命历程”

气势恢宏的唐风建筑群内，有170余万件（组）藏品，上起远古人类，下至近代社会，时间跨度达100多万年。不仅数量多、种类全，而且品位高、价值广，若干镇馆之宝还被收入教科书中。陕历博虽然立足陕西，但其博物馆定位却并非省级，被誉为古都明珠、华夏宝库。

陕历博常设三大展览，从不同维度和视角展示这方热土的万千气象，均曾荣获国内文博陈列展览工作最高荣誉“全国博物馆十大陈列展示推介精品奖”。基本陈列“陕西古代文明”，突出赫赫宗周、东方帝国、大汉雄风、盛唐气象等词汇，周秦汉唐的辉煌荣耀令参观者神往。专题陈列“唐代壁画珍品馆”，生动描绘了唐代的仪礼规范、生活习俗、服饰特色、娱乐方式与建筑风格。专题陈列“大唐遗宝——何家村窖藏出土文物展”，从小切口展示大背景。

“一千个观众眼中，有一千个哈姆雷特”。在各个展厅，人们仔细看、认真听，尽情吸收着前人穿越时空传递的无穷信息。讲解员梁甜在这里工作了近10年，她说，如今参观者的期待值更高，想要近距离感受文物的“生命”，并深层次探究“生命历程”。

“参观者的目的也更加多元化，不再仅仅单纯打卡、‘到此一游’，而是希望了解历史、感受文化。不少人提前做好了攻略，像问‘十万个为什么’一样经常提出问题。这就需要我们根据对象的特点互动，提供多样的优质服务。”梁甜举例说，给小朋友讲解的时候就应该浅显易懂，侧重于颜色鲜亮、富有科技含量、能与课本知识相对接的文物，将文物与日常用品做对比，尽量深入浅出、有所教益。

陕历博社会教育部副主任蔡淋认为，越来越多的人走进博物馆是因为对精神文化的需求越来越高，希望能够在博物馆里寻知识、受教育，进而鉴古知今。她说，自2008年免费开放后，不仅参观人数大幅增长，观众对于讲解、宣传活动等教育服务的需求也越来越高。为适应这种变化，陕历博必须不断提升服务意识，挖掘馆藏资源，创新博物馆教育模式。

原创IP来自典藏

来到陕历博文创产品研发中心，仿佛进了一家琳琅满目的精品店。汉代文物鎏金银竹节铜熏炉造型的闪存盘、唐代文物葡萄花鸟纹银香囊造型的钥匙扣、唐代文物赤金走龙造型的香插……馆里的各式宝贝在这里有了新“活法”。

“博物馆衍生品已从单一的文物复仿向旅游纪念乃至文化礼品方向发展，不能仅仅局限在纪念品开发上，‘把博物馆带回家’成了文创产业的终极目标。”陕历博文化产业部副主任李博雅通过广泛调研发现，许多产品还不足以激发游客的“冲动消费”。李博雅说，这是短板也是空间，只有从观众日常需求出发，博物馆文创才能获得经久不衰的生命力。

高髻峨眉、面如满月、仪态温婉、宽袖长裙……如今在西安，不论是街头的大型美陈中，还是饮料的外包装上，经常能看到一个卡通造型的“甜美少女”。它既可可爱爱又奇奇怪怪，自带呆萌、吃货气质，名字也有个性——“唐妞”。

作为陕历博与市场资源合作打造的原创文化IP，“唐妞”诞生于2015年，曾获第十届漫博会“十佳文旅形象IP”、青岛国际版权交易会“最佳版权产品金奖”等奖项。李博雅告诉记者，“唐妞”以憨态可掬的形象，将陕历博的唐代仕女画和侍女俑进行活化，以符合现代人审美的形式展现唐代女性的风范与气质，所以有众多拥趸。

随着“唐妞”越来越火、甚至走向国外，创作者乔乔也被称为“唐妞爸爸”。乔乔毕业于西安美术学院，是一位水墨漫画家，其创办的一家动漫公司与陕历博进行了深度合作。“唐妞”的创作缘起，是曾有人问他：“陕西有这么多文物资源，你会国画又做动漫，是否可以结合着做点什么？”乔乔表示，为了让IP形象更丰满、立体，他必须不断走进博物馆、翻看历史书，探究文化血脉和精髓。

既要设计，又要开发。李博雅说，对“唐妞”的运营集中在三个方面。一是文创产品。以“唐妞”形象的植入再造新唐风，开发了家居服装、文具用品、休闲饰品等30余款文创产品。二是内容设计。用到了表情包、公众号、抖音、原创动漫、商业定制、展演、授课教学等方式。三是IP授权。通过品牌代言、品牌联合、商场美陈、城市美陈、主题体验店、快闪店等方式扩大市场。此外，还运用绘本、动漫等产品，以故事情节的带入和连环画的表现方式，引领大家更深入地了解开放包容的大唐盛世。产业链延伸，让“唐妞”的传播力大增，也带来了可观的经济效益。

“人歌小岁酒，花舞大唐春”，这是初唐四杰之一卢照邻的诗句。除了“唐妞”，陕历博还打造了“花舞大唐”原创文化IP，将唐诗所描绘的欣欣向荣、生机盎然的烂漫春色，与展览中生机勃勃、异彩纷呈的盛世景象相结合。近年来，陕历博分别以“大唐长安”“丝绸之路”“彩陶”“何家村窖藏”为主题，逐渐实现了《陕博日历》的品牌化发展，文创的供给质量和品牌影响力不断提升。

好故事厚植家国情怀

习近平总书记指出，中国各类博物馆不仅是中国历史的保存者和记录者，也是当代中国人民为实现中华民族伟大复兴的中国梦而奋斗的见证者和参与者。总书记前段时间又专门致信强调，几代考古人筚路蓝缕、不懈努力，取得一系列重大考古发现，展现了中华文明起源、发展脉络、灿烂成就和对世界文明的重大贡献，为更好认识源远流长、博大精深的中华文明发挥了重要作用。

陕历博党委书记、馆长侯宁彬长期从事考古发掘与研究、文化遗产保护、博物馆管理等工作，“让文物说话、把历史智慧告诉人们，激发我们的民族自豪感和自信心”指导性特别强。他告诉记者，博物馆是一个国家、地区的精神家园，经常走进博物馆的人一定会爱上这片土地、厚植家国情怀。三秦大地上文化遗存丰富、文化积淀深厚、历史文化风貌独特，本身就是一座没有围墙的天然历史博物馆。

“但过去的展览，往往只是把文物摆出来给大家看，文字描述也多是学术术语，我估计80%的人看不大懂。”侯宁彬说，通过展览讲故事是博物馆的核心文化产品，在这方面应下足功夫、久久为功。博物馆必须求新求变，让参观者了解文化脉络和先人的奋斗历程，为其营造归属感、获得感，使其体会到幸福感、成就感，进而激发奋斗向前的动力。

陕历博自身的历史可以追溯到1944年。现馆于1991年建成开放，是新中国第一座大型现代化国家级博物馆。展望未来，而立之年的陕历博不断焕发生机，探寻进一步发展的机遇。

繁忙的日常文物讲解之余，他们在线上教育活动方面也是“蛮拼的”。“我们不能只守在馆里，而应利用新媒体挖掘潜在观众，会讲‘网言网语’。”蔡淋推荐记者关注以青少年教育活动为主的“陕历博美丽杏坛”公众号。杏坛是孔子有教无类教育思想的象征，陕历博希望借助新媒体平台探寻华夏文脉、守护古代文明、传承优秀文化。

在防控新冠肺炎疫情中，文博单位因人流量大而时开时闭，这对多层次、多渠道的博物馆教育传播体系提出新要求。陕历博在某音频软件推出《唐美丽讲故事》音频故事、联合某网站推出《趣说博物馆》公益直播历史课活动、携手某视频软件打造线上文物故事《文物时空漫游》等，并在2021年春节推出“牛气冲天——藏在博物馆中的牛文化”系列主题课程。“这些线上教育产品是我们利用新媒体推进优秀传统文化传承的有益尝试，让公众可以跨越时间和空间的界限，进一步扩大博物馆教育的覆盖面。”蔡淋说。

作为一家大馆、老馆，陕历博仍有一些瓶颈需要突破。比如，展示和服务空间不足、事业单位运用市场资源的机制不够灵活、在文化场景的打造和游客体验的营造方面还有差距。李博雅认为，“大馆狭地”矛盾让文创产品的展现受到很大限制，应该多举措发力，使文创商品店作为博物馆“最后一个展厅”的作用充分体现。

侯宁彬说，陕历博要按照“一个博物馆就是一所大学校”“让文物活起来”等要求，做到创造性转化、创新性发展。进一步发挥文物藏品优势，将展示传播与收藏保管、科学研究、宣传教育等功能有机结合，通过多种形式展现历史文化魅力。