网购达人、直播带货、智慧生活……随着经济社会的发展，广袤草原上牧民的生活发生了翻天覆地的变化。在内蒙古自治区包头市达尔罕茂明安联合旗（简称“达茂旗”），牧民的消费观念正在转变，消费方式更加多元，消费内容日趋丰富，消费水平也在不断提升。

网上“买买买”

“叮……”正在屋里通过高清摄像头远程查看自家牛羊的牧民苏伊拉其其格收到了一条短信——“货号1122288的快递到了，取件请报货号……”她一边看着短信一边对记者说：“我前些天在网上买的‘小牛犊断奶神器’到货了，10个才10块钱，好用还不贵。”

苏伊拉其其格是内蒙古自治区包头市达尔罕茂明安联合旗巴音敖包苏木格日乐敖都嘎查的牧民，年过半百的她现在很是依赖网购。冰箱、摩托车配件、衣服、各种生活用品……她都会在网上货比三家、精挑细选，然后下单。

“我们现在可以依靠监控设备帮忙放牧，牛羊需要饮水时就用手机打开水泵远程控制系统，自己可以在屋里刷刷手机购购物，这样的日子挺好。”苏伊拉其其格告诉记者，自己“双11”在网上买了30多件东西，花了1000多元。

过去，苏伊拉其其格的生活并不是这样的。“牧区里买不到什么东西，需要啥就得到苏木或者旗里买，路不好走，忙的时候人还走不开。”她说，如今家里有了智慧广电网络，想买啥就可以在网上买。路修好了，去附近的快递驿站取快递也很方便。用手机不仅能看到自己的羊圈、牛圈、草坡，还能控制水泵开关。“这一套监控系统加水泵远程控制系统总共花了4500多元，我觉得花得很值。”苏伊拉其其格说。

离开苏伊拉其其格家，在记者前往达茂旗巴音花镇吉忽龙图嘎查牧民阿拉腾其其格家的路上，一辆装满饲草料的货车正相向而行。“眼看一天比一天冷，得从外面买上点饲草料让牲畜过冬时用。今年我们从同嘎查的牧民那顺吉日嘎拉那里买了70多吨饲草料。”阿拉腾其其格告诉记者，牧民们过去单纯靠天吃饭、靠人干活的日子正在改变。

“饲草料不够就从外面买，哪家价格好、质量优就选哪家。我们自己不用天天跟着牛羊跑，因为安装了监控设备、水泵远程控制系统，一部手机就能搞定。剩下的时间就是我们自己的。”剩下的时间干什么？阿拉腾其其格和她的丈夫宝日呼会在微信群里唱歌。“我俩都喜欢唱歌，过去家里没网的时候就买长途电话卡，参加广播电视台的唱歌节目。如今家里有了网络，我们就加入一些唱歌爱好者的群，闲暇的时候一起在群里唱唱歌。”阿拉腾其其格说。

特产不愁卖

那顺吉日嘎拉是个30多岁的小伙子，他告诉记者：“我去年开始拍短视频作品上传到社交平台，后来有点事就暂停了。今年8月又重新开始拍，截至目前累计拍了80多件作品，总共有10多万粉丝。”那顺吉日嘎拉自己也没想到拍点牧民的日常生活就有这么多人关注。他告诉记者，自己与来自呼和浩特市的运营团队合作，准备通过“牧民纳顺”的抖音号推进“农牧帮”项目。

“农牧帮”项目负责人孟海龙说，“农牧帮”项目运作模式是将团队从农村牧区收购来的玉米秸秆、饲草料等与牧民家中的羊只进行交换，在进行加工处理后通过直播等平台对外销售。“我们已组织了包括编导、客服、摄影等在内的运营团队，重点打造‘牧民纳顺’抖音号，培育粉丝，预计12月初就能开始直播带货。”孟海龙透露，现在团队已经卖掉了300多只达茂本地羊。

“90后”牧民彤格勒是达尔汗苏木哈沙图嘎查牧民。“我从小喜欢画画，也对民族服饰感兴趣，大学毕业后不久便结合蒙古族服饰的特点和现代元素设计衣服。今年初我在百灵庙镇开了家民族生活馆。”彤格勒告诉记者，现在的人们对衣服舒适度要求比较高，自己在设计的过程中尤其注意这一点，目前设计制作的童装、卫衣等都比较受欢迎。在她开始设计服装之初就十分重视品牌打造，“这段时间我们正在进行商标注册”。

谈到为何选择在线下经营，彤格勒告诉记者，现在达茂旗的交通十分方便，牧民闲暇时会到百灵庙逛街，加上镇里的居民，目标消费人群不少。“我会通过微信朋友圈、微信群等发布自己的产品以及相关信息。”彤格勒说。

合力促消费

牧区消费升级离不开基础设施的配套支持。近年来，达茂旗不断完善城乡基础设施，有力保障农牧民生活用水、用电以及路、网等方面需求，新建改建公路里程1100多公里，新建改造电网线路40多公里，深入实施内蒙古牧区智慧广电宽带网络覆盖与服务工程，满足农村牧区群众生产、生活用网需要。

达茂旗邮政分公司总经理李国栋告诉记者，寄递物流渠道畅通是支持农牧民消费升级的重要条件。近年来，达茂旗邮政分公司深入推进三级物流体系建设，深化“邮快合作”，将寄递末端延伸到全旗77个行政村，为广大农牧民提供便捷的快递物流服务。“目前我们每天下行的快递邮件能达到1000件以上。”李国栋说，“下一步我们将结合达茂旗特有的市场环境，积极做好仓库、冷链等环节工作，持续做好‘邮快合作’项目。”

达茂旗商务局局长苏日格介绍，这些年，达茂旗采取发展电子商务交易与实施乡村振兴战略相结合的方式，推动当地商业繁荣和消费市场向好，农牧民的消费及经营理念也在升级。“由于达茂旗地广人稀，部分交易物品仓储保鲜存在困难，下一阶段，我们准备申报电子商务进农村综合示范县项目，利用闲置楼宇、场地建设仓储区等功能区。”苏日格说。

达茂旗副旗长孟克巴特尔表示，大力发展农村牧区消费品市场，扩大农牧民消费，对于提高农牧民生活质量和水平、促进农村牧区经济发展具有十分重要的作用。未来达茂旗将在促进农牧民增收、优化消费环境、构建保障机制、增强消费预期、转变消费观念等方面下功夫，提高农牧民的消费意愿和能力，促进牧区消费市场持续健康发展。