本报记者 杨阳腾

创维集团日前发布2021年前三季度业绩：截至2021年9月30日，营收358.91亿元，同比增长33.2%。成绩的背后是创维多年坚持高端发展战略，以创新提升品质，引领电视行业摆脱价格战，向高端价值链攀升。

受新冠肺炎疫情影响，电视的价值被用户重新发现。创维提供的一组酷开系统数据显示，近两年酷开系统总用户数提升34.67%；人均开机次数及启动时长分别增长27.47%和91.67%。电视企业面临机遇和挑战，如何进一步发展？“我认为要具备三大要素：一是保持战略定力；二是要有创新投入；三是强化品质和服务。”深圳创维-RGB电子有限公司董事长王志国说。

坚持高端战略

“2018年我正式接手创维电视时，整个行业低迷，创新产品卖不出去，低价产品让整个行业赚不到钱。我首先想的不是如何改变创维，而是如何改变行业现状，寻找新的突破点。”王志国说。

电视行业想要获取增长，降价销售不应该是唯一手段。“曾经，市场上OLED价格定得很低，我也纠结过要不要把价格做低，但最终坚持高端化发展战略。”王志国说，真正的高端产品不能仅考虑成本，更应注重品质和服务。

2019年3月，创维电视升级品牌战略，以“创导未来”的品牌主张全面布局AIoT，建立大屏AIoT生态系统，坚持走高端化、科技化、年轻化发展之路。AIoT即人工智能物联网，融合AI技术和IoT技术，通过物联网产生、收集来自不同维度的、海量的数据存储于云端、边缘端，再通过大数据分析以及更高形式的人工智能，实现万物数据化、万物智联化，最终形成智能化生态体系。

“创维对外发布的Swaiot，是全球首个大屏AIoT生态，率先实现以大屏为中心的智能设备万物互联，具有一键配网、畅快并发响应、实时状态同步三大核心技术优势。”深圳创维-RGB电子有限公司首席品牌官唐晓亮说，智能电视是集“硬件+软件+内容+运营”的综合体，Swaiot智能设备覆盖家庭主要应用场景，支持跨品牌全品类海量智能家电互联。截至目前，创维已与美的、京东、华为AIoT生态云实现云互联，接入逾2000万台设备，覆盖60+品类，使得电视机成为智能家居生态系统的核心枢纽。

“坚持高端路线不容易，压力很大。”王志国说，守得云开见月明，高端化发展战略效果显著。据统计，在整个高端市场上，2020年创维OLED电视销量市场占有率第一，达到53%。

深圳市智能终端产业联盟副会长章炜说：“国产品牌的高端化发展之路并不容易。目前，越来越多的中国制造业企业正在展示技术创新带来的制造魅力。这些企业每年拿出大笔资金用于科技研发和关键领域攻关，跨界借脑或者成立专业的研究院潜心钻研，在推动企业自身发展的同时助力中国工业制造弯道超车。”

引领创新发展

“企业要摆脱价格战，必须寻求技术变革。”王志国说，OLED屏具有更轻薄、亮度高、功耗低、响应快、清晰度高、柔性好、发光效率高的特点，能满足消费者对高端显示的新需求。

是否拥有OBM能力被认为是判断一家企业能否独立发展OLED的显著标志，这一能力也被业界称为OLED电视企业的“护城河”与“入场券”。2019年8月，创维OLED模组自制（OBM）落地，可以生产自己的OLED显示模组，成为国内首家、全球第二家具备OBM能力与资质的电视厂家，使创维在OLED领域拥有更多话语权，在产品设计上形成更强掌控力。

近日，创维秋季发布的拳头产品S82是创维第四款OBM产品，也是首款应用创维锋薄OBM技术的产品。

“S82系列还有着出色的画质表现，在色准上可媲美广播级专业监视器，这得益于OLED面板特性及创维领先的画质调校技术。”深圳创维-RGB电子有限公司显示科技事业部硬件设计研究分院画质所所长陈洪波说，好的画质来之不易，屏体、背光（模组）、芯片、引擎、调校共同决定着最终画质效果，其中，调校水平是最能拉开画质差距的因素之一。依托企业30多年的沉淀和积累，创维自研“创维30+画质调校”技术让画质更适配用户观影需求。

“创新是引领发展的第一动力。”王志国说，作为国家技术创新示范企业，创维注重技术研发，2019年投入研发费用18.43亿元，完成重大科研项目验收15项；2020年投入10亿元专门研究显示技术。“创维在创新上坚持‘二八原则’，每年80%的工程师在研究20%的领先产品，其他20%的工程师研究主销量80%的产品。”王志国说，持续创新使得创维成为超高清技术国家级创新中心主导企业，让创维在行业和市场上掌握更多话语权，为企业发展打开了新的生存空间。

抓住转型机遇

随着5G、AI、物联网等技术的发展，电视产品正从单向输出内容的显示设备，向联接人与万物、渗透生活全场景的智能终端演变，电视行业面临迭代升级。

自2019年我国5G正式商用以来，大屏幕智能电视成为抢夺智能家居的关键入口。创维快速抢抓5G+IoT时代转型机遇，深化5G+8K融合应用，将位于深圳市宝安石岩创维工业园区的平板生产大楼、海外生产大楼工厂实现5G全覆盖，最大程度支持制造生产环节的云边协同，形成深圳市第一批“5G+工业互联网”试点项目，落地四大核心生产场景，实现企业降本增效。

“通过升级5G产线，我们实现了全数字化，对比传统制造模式，单线自动化在线检测率从10%提升至80%，检测工序作业节拍由原来15秒/台，缩短至3秒/台，人均产出效率比传统产线提高17%。”王志国告诉记者，创维还成立了广东省5G+8K重点实验室，深入研究5G+融合网络支持柔性生产、5G+AI“车间眼”智能视觉检测、5G+8K+VR/AR智能远程运维、5G+智能物流，为制造业数字化战略转型升级探索了新路径。

“未来全球显示市场一定看中国，智慧显示技术在中国的整合落地速度很快，进一步强化了中国在全球电视显示市场的领先地位。”王志国说。