长大后更添活力

孟 飞

2021年的“双11”网络购物节已经落幕，与2009年诞生之初相比，早已不可同日而语。无论从销售金额的增长、商品种类的增多还是消费趋势的变化，都能看出，“双11”已经长大。在国内国际双循环发展格局下，长大后的“双11”，如何进一步壮大消费市场，进一步激发消费潜力？

抓住品质消费机遇。从最初“剁手”“薅羊毛”式的购物，到如今更加注重品质和服务，“双11”已成为品质消费的秀场。消费者选购商品更加理性，不仅考虑价格，更会充分衡量商品品质以及品牌服务等价值。这是消费者走向成熟，消费市场更加高质量的表现。企业应抓住这一机遇，不断改善产品、服务与消费体验，并为品牌注入更多内涵，满足品质消费人群的需求。

深挖直播电商潜力。对于很多商家来说，“直播间”已成了标配。看直播再下单，也成了更多消费者的选择。不过，其中出现的价格误导、货不对板等问题，也让消费者在购买高货值商品时，对直播电商缺乏信任。因此，深挖直播电商潜力，首先要规范发展。平台可以通过与第三方机构、品牌方合作，推动直播电商品质管理的提升，为用户提供更有保障的商品和服务。

不断壮大品牌力量。曾经的“双11”，从大品牌到中小品牌再到小微贴牌，都有自己的消费群体，且品牌集中度较高。近几年，随着越来越多新品牌不断入局，品牌集中度逐年下降，更多中小品牌获得成长。同时，传统大品牌也借助自身优势，不断夯实影响力，并收获了一波又一波销量和流量。平台和企业应做好品牌布局，壮大品牌力量，在给消费者带来多种选择的同时，也为自己打开增长的空间。

新趋势不断涌现，新商机层出不穷。希望长大后的“双11”，不再是翻版和重复，而成为一个总是涌动新活力的购物节。