消费做引领 生产绿起来

孟 飞

网购平台数据显示，在“双11”购物节期间，挂着绿色、有机、低碳、节能等标签的产品销量持续增长，绿色节能的消费方式正被更多消费者所认可。在日渐增长的庞大消费市场引领下，在“双碳”目标要求下，生产端各个环节也要绿起来。

消费者对健康生活的追求，让企业重新检视产品生产过程的绿色。无论是无公害农产品、绿色食品和有机食品，还是带有“再生”“循环”“环境友好”等元素的快消品，都要求企业选择更加绿色的原材料和更加健康的生产工艺。此外，企业也要注意产品过度加工问题，减少不必要的处理，在降低生产成本的同时，促进生产方式绿色转型，更好迎合健康消费理念。

消费者对低碳生活的追求，让企业重新检视产品设计和功能的绿色。对于消费者来说，节能、节水等产品不仅是一种低碳的生活方式，从产品全生命流程来看，也能降低使用成本。不过，低成本不是最重要的考量指标。企业还要在产品设计和功能优化上，考虑性能是否高效可靠，设计是否简洁合理，使用环境是否绿色。那些既符合低碳消费理念又能为生活舒适性加分的产品，更容易获得消费者青睐。

以绿色消费倒逼绿色生产，从而实现绿色发展，是建设生态文明、实现可持续发展的重要路径。在这一过程中，企业只有在生产、包装、运输、经销等各环节和全产业链谋求绿色转型，适应消费市场最新变化，才能在发展中高人一筹。