提升消费吸引力

林 蔚

近年来，消费增长动能正在向中西部地区加速转移。陕西、甘肃、山西三省历史文化资源丰富，自然风光多样，地域特色鲜明。但数据显示，该地区购买力水平与区域美誉度不匹配，热销产品大多为农副“土特产”，地域品牌的全国知名度还有待提升，对特色资源的呈现和利用还相对简单粗放。整体来看，在提升消费吸引力、推动消费高质量发展方面大有可为。

升级消费产品。目前，“国潮”已经站在消费升级的风口，对于陕甘晋三省来说，在展现厚重历史璀璨文化的同时，应努力凸显时代特色、融入更多创新创意元素，对地方特色产品进行精深加工，做大做强文化IP，打造更多“叫得响”的特色品牌。

丰富消费形态。消费者更加追求品质、特色和个性化，消费形态产生了重大变化。从上车睡觉下车拍照，到追求有看头、有吃头、有耍头、有买头、有学头，消费需求的深度和广度极大拓展，消费的价值链条无限延长。因此，要通过食、游、购、娱、体、展，全方位吸引消费者，用沉浸式、体验式的特点抓住人心，让消费者“没来特想来，来了不想走，走了还想来”。

创新消费模式。当前，消费数字化、智能化加速推进。没有流量就没有生意，要通过直播带货、社交电商等推动线上线下深度融合，让好产品和服务搬上网、走出去、火起来。解锁更多新模式新业态，实现消费产业升级。