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上一版  下一版 2021年11月13日 星期 放大 缩小 默认
经济日报携手京东发布数据——
寒风吹旺暖消费
数据来源 京东消费及产业发展研究院

为冬日消费添把火

朱双健

国家气候中心监测数据显示,预计今冬我国冷空气偏多、偏强。寒潮来袭,加绒袜、保温杯、羽绒服等冬日“必备品”走俏,“冷经济”热度不断攀高。从销售情况看,市场需求呈现哪些特点?对企业而言如何把握市场机遇?

要实惠也要品牌。与往年相比,消费者在青睐质优价廉产品的同时,对品牌的需求度升高。特别是羽绒服、保暖内衣等冬季服装类产品,国内知名品牌少、产品多而杂,“价廉”成为部分国货摘不掉的标签。因此,打造知名品牌和核心产品成为当务之急,企业在把好质量关的同时,要更加重视品牌形象与口碑,为进一步开拓市场打下坚实基础。

加码核心技术研发。近年来,服装鞋帽类产品技术含量不断提升,随着轻量化、智能化保暖产品登上“C位”,一些企业因技术储备不足面临边缘化风险。特别是劳动力密集型代加工企业,没有核心技术往往意味着没有爆款产品。提升技术创新能力,需要相关企业加快吸纳和培养技术人才,大力推进转型升级,研发和储备更多“黑科技”,进而摘掉“代加工”的标签。

电商平台和相关企业还要更加重视消费场景的丰富和体验的提升。平台和企业在延伸产业链的同时,要创建更多消费场景,加快完善配套服务,真正把“冷经济”做出温度和深度,这样才能让冬日消费变得更加火热。

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