用好产品呵护孕妇身心健康

林 蔚

近年来，随着我国生育政策逐步放宽，母婴经济站上了风口。孕产作为母婴消费入口，正成为行业的新增长点。数据显示，孕产妇专用护肤、美妆、保养修复等产品持续热卖，孕经济蓬勃发展。与此同时，生育焦虑也正在成为亟待解决的新问题，特别是一些商家为了流量和销量，过于放大了这种焦虑。

一方面，当代女性更加注重身心健康和个人感受，消费理念和生育观念都发生了很大变化。越来越多的人意识到，快乐舒适的个人状态对于下一代的健康成长大有裨益，在悦己消费上的投入已经不亚于对孩子的投入。

另一方面，育龄女性较为关注生育给生活、外貌和职业发展带来的压力，想方设法降低负面影响。好的产品和服务，能帮助孕产妇改善身心状态，让生育过程辛苦少一些、喜悦多一些，对于提高生育意愿有着重要意义。

相关企业应加大研发投入，让专业人士、专业产品、专业方案来解决女性生育过程中的烦恼，用更优质的产品和服务来缓解生育焦虑。但是，要注意营销尺度，不能为了业绩过度放大焦虑，要引导消费者正确看待生育带来的各种变化。

从政策支持角度来说，需要全流程全方位关注女性生理和心理健康。有关部门可以给予相关企业一定优惠政策，为生育女性提供更多妇幼医疗保健资源和相应补贴，科学指导生育女性的保养和康复。