徐雷，吃瓜群众对他的第一印象或许就是潮。在大部分人眼中，企业家应该穿西服打领带，可是徐雷穿潮牌，戴项链还打耳钉，从外表上怎么看都不像个企业家。

徐雷不仅外表潮，内心也很潮。当下，什么火他就干什么。脱口秀很火，他就办一场脱口秀来开启京东“双11”；直播很火，他就走进直播间给京东带货。

事实上，潮是徐雷对外界敏锐的感知，是徐雷对外界变化的反应，做变化的朋友可能才是徐雷内心崇尚的“潮”。

做变化的朋友，徐雷才能关注到消费者的需求、注意力发生的巨大变化，不断调整跟消费者沟通的方式、内容。才能关注到消费群体正在越来越细分，下沉市场、银发经济、社区消费以及即时消费等有着广阔的增长空间。

做变化的朋友，徐雷才会把握大势，提出京东要“卖全天下的货”和“去全天下卖货”，通过全面开放自身的技术和基础设施能力，以扎实、创新的新型实体企业发展经验助力实体经济高质量发展。

对于一个企业来说，变化并不可怕，只要企业的领导者能做变化的朋友，对变化做出迅速正确的反应，就能不惧“至暗时刻”，拥抱更好未来。