莫低估“他”经济

朱双健

基于性别标签定义的消费需求中，女性和儿童的消费市场价值更易得到青睐，而男性群体往往被忽视。经济日报携手京东发布数据显示，2020年男性人均消费金额是女性的1.24倍。由此可见，男性消费能力明显被低估了。

除了性别标签外，男性消费理念和消费偏好等是“他”经济被低估的主要原因。较为务实理性的消费理念，使得男性在购买商品时不易受商品外观、环境及他人的影响，这直接影响商家对于相关产品的投入。此外，男性用户消费偏好集中在车品、3C数码等品类上，此类产品使用时限较长、购买频次较低，使得商家忽视了男性这一巨大群体的消费潜力。

不过，近年来消费不断升级，男性消费增速加快，消费的性别标签正在逐渐模糊，不少品牌也在积极开拓男性消费市场。随着“他”经济的消费领域不断扩张，商家应积极开展针对性的产品研发，更好地满足男性消费者的多元化、个性化需求。同时，男性消费品位持续提升，需要商家对自身品牌精准定位，以满足作为消费中坚力量的男性消费者。