小众运动市场不小

孟 飞

最新体育消费数据显示，相对于拥有群众基础的大众运动而言，一些小众运动虽然消费人群不大，但人均消费高，加之线下场馆、培训等服务，对体育消费拉动作用更加明显。

小众运动之所以小众，并非因为其趣味性差，主要原因在于价位高于普通消费者承受能力，以及因信息不透明带来的不了解。随着消费升级，能给消费者带来更多新鲜体验的小众运动也慢慢迎来发展的好时机。

但是，面对小众运动带来的商机，传统大体育品类生产企业并没有给予太多的重视。一个重要原因是，大企业在传统基础体育消费品类上已有成熟布局，如果新品类市场规模有限，考虑到高成本因素，不值得大规模投入。

“船小好调头”的中小企业则没有这种顾虑。由于小众运动涉及的圈层更明确，目标消费者更清晰，且小圈子对品牌有更高忠诚度，反而有助于发挥中小企业更接近市场、需求反应更快的特征，并能够迅速在某一细分领域形成自己的优势。

小众运动虽然市场不小，但在盈利模式和资本投入上还有诸多不确定性。中小企业应不断巩固自身在小众运动市场的优势，充分发挥体育社交、圈层经济的潜力，积极寻求稳定的盈利模式，努力做好外部资本的对接。