新冠肺炎疫情背景下，全球文旅产业发展面临更加严峻的挑战。对此，云南提出要打造世界一流“健康生活目的地”，加快全域旅游、康养小镇、大健康特色小镇建设，推动文旅产业朝着国际化、高端化、特色化、智慧化全面转型升级。这是云南旅游产业彻底改变观光游、购物游、低价游的一场真正意义上的旅游革命。

云南气候适宜、风光绮丽，人文风情丰富多彩，是全球生物多样性热点地区的核心和交汇区域，是中国乃至世界的天然基因库，有全球近1/3花卉的野生和近缘种，被誉为“世界花园”；拥有5个世界自然遗产，香格里拉、三江并流、丽江古城等蜚声世界。有25个世居少数民族在此繁衍生息，构成了独特人文景观。借助丰富多样的生态、旅游资源和民族风情，云南提出打造世界一流“健康生活目的地”，就是要挖掘生态纯净自然之美、生物多样多彩之美，推动生物多样性、生态可持续性与健康生活融合发展。

一是围绕“文、游、医、养、体、学、智”打造全产业链条，加快推进康养服务内涵式发展，积极培育“旅游+”新业态，推动观光型旅游向文化体验、科考探险、休闲度假、康养旅游等复合型、多元型旅游升级。二是大力推进“一部手机游云南”建设，打造具有国际领先水平的高科技智慧旅游平台。三是以大滇西旅游环线、澜沧江沿岸休闲旅游示范区、昆明玉溪红河旅游文化带为支撑，加快半山酒店建设，突出重点集群打造国际康养旅游示范区。

云南打造世界一流“健康生活目的地”需要多措并举。首先，要强化顶层设计，树立大健康理念，建立统筹推进健康生活目的地建设常态化工作机制，落实配套政策，细化制度措施。其次，要聚集核心要素，倡导“云南只有一个景区，这个景区叫云南”全域旅游理念，深入推动旅游、文化、康养等要素与健康生活目的地建设的无缝衔接，充分延展产业链，大力发展休闲度假、康体保健、研学旅行、老年旅游等旅游产品。最后，要创新文旅发展模式和产品，把握疫情影响下的旅游需求新势能，打造“个性化”“多样化”“差异化”旅游产品，开发“康养新生活”系列旅游产品，积极吸引更多的自助游、候鸟式游客。立足云南绿色“生态”游、多彩“文化”游、休养“健康”游，把云南建设成为全域旅游示范区、国际康养旅游消费中心、世界康养旅游目的地。

（作者系云南省社会科学院副院长）