从“00后”消费观看消费潜力

李 瞳

又到开学季。“00后”已成为大学校园的主力军，在他们的入学行李箱中，除了手机、电脑、平板，还出现了平衡车等新面孔。相比于“80后”“90后”，“00后”更愿意在运动及个人形象上消费，更加在乎颜值与性价比。“00后”的消费理念、偏好、方式正快速推动消费市场迭代变化，巨大消费潜力也蕴含其中。

一方面，内外兼修成为“00后”的一种追求，这在消费上表现明显。大量学生把“颜值打理”放在开学准备的首位，追求“焕然一新”，推动了潮牌服饰、美妆护肤等领域的消费增长。同时，大学生网购图书成交额在过去一年同比增长36%，计算机与互联网、外语学习、政治军事类图书销量最高。“00后”不仅注重外在颜值，也越来越关心内在修养。

另一方面，“00后”的消费理念日趋理性，“只买对的，不买贵的”理念贯彻得很是到位，这里的“对”，不仅意味着高品质、高颜值，也意味着高性价比。在质“优”与价“美”之间，新的消费潜力正在不断酝酿。

“00后”群体所引领的“开学经济”在持续升温，其消费潜力仍不断扩容。未来，谁能以更快速度适应“00后”的消费理念和偏好，以更强大的竞争优势赶超这个消费趋势，谁就能紧握新“风口”。