在生活节奏日益加快的现代社会，海岛是城市居民休闲度假、放松身心、短暂逃离钢筋水泥束缚的好去处。数据显示，我国海岛旅游市场规模已超1000亿元人民币；同时，海岛旅游已成为我国海洋经济产业中的核心支柱。

我国海岛数量众多，自然资源部发布的海岛统计调查公报显示，我国共有海岛1.1万余个。然而与此不成正比的是，名头响亮的著名旅游海岛却并不多，海岛旅游还有很大的挖掘潜力和市场空间。对于绝大多数生活在陆地上的游客来说，蓝天碧海的海岛风情和悠闲舒适的海岛生活是最能够俘获心情的魅力所在，也是海岛旅游开发的天然优势。但如何利用好这种优势，考验着开发者的智慧。

旅游目的地需要形成自己的差异化竞争优势，简单说就是要有“独家卖点”。以平潭为例，“祖国大陆距离台湾最近的地方”“蓝眼泪”等“卖点”对许多人来说都有极大吸引力，只要充分挖掘，适度包装，不愁没有游客。因此，找准自己的定位和“卖点”，走差异化、特色化发展的道路是其他海岛在发展海岛旅游时需要借鉴的。

随着居民生活水平的提高和消费结构的升级，旅游需求也变得更加多元和丰富，游客不再满足于简单的观光拍照，而是期待有更多深度的旅游体验。海岛旅游也需要与时俱进，创新开拓更多海上文旅新场景，在丰富海岛旅游业态方面做好文章。特别是在文旅融合大趋势下，可以根据自身实际，瞄准细分人群，打造休闲度假、海上运动、特色餐饮、休闲渔业、医疗康养等业态，使各年龄段游客都能在海岛旅游时找到适合自己的项目。

值得强调的是，海岛旅游需警惕“大项目”“大开发”。海岛的原始地貌、沙滩、礁石、植被乃至历史遗迹等是海岛最宝贵的资源，应特别注重对其严格保护和管理。在进行旅游开发建设时，要尽量保持与海岛风貌相协调，避免出现一些“雷人景区”。如果为了追求旅游效益而破坏了岛上的自然和历史风貌，结果只能是得不偿失。