美丽的自然风景与厚重的文化底蕴，赋予山西独特的魅力。纵横欧亚9000里的晋商，数百年间创造了独特的山西大院文化。一座座深邃富丽的晋商大院，见证了山西晋商“史诗般传奇”的商贾岁月和大院生活。
古建之美
《大红灯笼高高挂》《乔家大院》等影视作品，让高墙巍巍的乔家大院成为山西最早让大众熟知的院落。乔家大院位于山西晋中祁县乔家堡村正中，从高空俯视院落布局，似一个象征大吉大利的“囍”字。
盛夏傍晚，乘着凉风迈入乔家，一排排高挂的大红灯笼映衬着青砖黑瓦。乔家分6个大院，内套有20个小院、313间房屋，四周全是封闭式砖墙，高三丈有余，形如城堡。从外看，威严高大，整齐端庄；进院看，富丽堂皇，井然有序，是我国北方封建大家庭的居住格调。
晋商崇尚吉庆，大院整体布局往往会取某一吉庆文字进行建筑的空间安排。乔家是“囍”，曹家三多堂则是“寿”。大院的内部建筑多是单面坡屋顶，而不是双面坡，雨水顺着房檐流入自家院内，寓意“肥水不流外人田”。平面布局多为严谨的四合院式，彰显出四平八稳的姿态，处处显示出以“礼”为本的建筑特色和庭院深深的森严感和仪式感。
除了在建筑布局上讲究吉庆，大院在内部装饰的砖雕、木雕、石雕及桌、椅、门、窗、几、凳上，会选取中国传统文化吉祥如意的图案和故事进行装饰。比如，山西大院的门窗上常有象征“事事顺、路路通”的“盘长”图形。此外，如意纹、寿字纹、祥云图案等装饰也都尽显大院建筑工艺之美与晋商的审美追求。
梁思成先生在山西考察古建时曾在记录中写道：“这种房子在一个庄中可有两三家，遥遥相对，仍可以想象到当日的气焰，其所占地面之大，外墙之高，砖石木料上之工艺，楼阁别院之复杂”“由庄外遥望，十数里外犹见，百尺矗立，崔嵬奇伟，足镇山河，为建筑上之荣耀。”由此可见山西大院的气势和气派。
“在山西，元明清时期的民居现存近1300处，如同地上文物古迹是中国最多一样，山西的民居建筑在全国亦首屈一指。”山西财经大学文化旅游产业技术创新研究院副院长张建忠告诉记者，随着人们对历史的关注和审美水平的提高，山西大院的建筑之美也愈加被游客欣赏，“如今，不少外地游客都是二刷、三刷甚至多刷，就像故宫和苏州园林一样，山西大院之美亦值得细品”。
晋商之魂
“在这里，你可以静静享受深宅大院的厚重和静谧。”北京游客林珊是名银行职员。两年间，她陆续探访6座山西大院，“这些院子长满了人文历史、侠义情怀，了解一个就会想了解更多”。
“山西大院是晋商故事的载体，更是晋商文化的载体。”张建忠告诉记者，从明初到清朝中后期的500年间，晋商群体创造出惊人的财富与具有鲜明地域特色的晋商文化，立足全省、影响全国、走向世界。
常家庄园坐落在山西晋中榆次。导游陈晓媛介绍，常家当年以张家口为中枢，在江南茶叶产区和恰克图之间买茶山、办茶厂、设商号，商业网络跨大半个中国，设立了50余个商号或工厂，不但对俄出口茶叶，还进口当地的皮毛、呢绒、牲畜等商品，形成了“以外贸促内贸，内贸服务外贸”的商业格局。这也使得常家成为首屈一指的晋商“外贸世家”。
常氏家族成功的原因之一，就是这个家族坚持了以儒铸魂、以商兴业、儒商融汇的发展思路。在常家200余年经商、兴学史中，出现170多位秀才、举人、进士，他们大都放弃了仕途而投身商界，聚合成晋商家族中顶尖的“精英集团”。
总结晋商辉煌史不难发现：深受儒家文化影响的晋商群体有着共同的“企业文化”，即诚信、开放、创新。不论商业上获得多大成功，晋商始终保持着朴素的义利观。在经济上，晋商通过商贸积累巨大的财富，既有固定的民间贸易网络，又有与官家的贸易合作；在思维上，晋商极具开拓进取精神，创新了以“票号”为核心的早期银行体系；在文化传承上，晋商具有严苛的家规、良好的家风。
“越是了解晋商，越是被他们的创新精神、进取精神、诚信精神、合作精神、敬业精神所打动。”太原亚派伟业家居设施有限公司董事长张建瑜是山西各晋商大院的“老”游客，“鉴古知今，晋商文化我们不仅该知道、该了解，更要传承下去。”
通过与各地频繁的商业贸易，晋商将被地理环境阻隔的人们联系在一起，为封闭的世界建构起一个相对活跃的交流体系，为人们认识外部世界、改变生活方式和生活习惯、获取外界信息作出了巨大贡献。
晋中之变
说到山西大院，就不得不提晋中。这个东倚太行、西临汾河的古城位于山西中部，是国家首批全域旅游示范区，坐拥平遥古城，乔家、王家、渠家等大院。
“在这里，你不仅可以探大院、读晋商，还能真正过一把古时深宅生活的瘾。”吉林游客冯峰居住的平遥程家老院曾是永庆魁票号旧址，他告诉记者，穿着租借来的旧时衣裳，置身传承百年的历史宅院中，似乎可以触摸到当年晋商富甲一方的盛景和叱咤风云的豪迈，“真是意外之喜”。
近年来，晋中转变旅游产业发展思路，从“有没有、缺不缺”变成“好不好、精不精”，提出融合发展才有前景的理念。大型演艺项目《又见平遥》以极具艺术的实景形式向人们讲述了一个关于血脉传承、生生不息的晋商拓路故事，为游客提供了“白天观景、晚上看戏”的全天候旅游体验。
“隽永的古城晋中一直在变。”晋中市文化和旅游局资源开发科科长刘国英一脸自豪。2018年，全市旅游总收入实现“千亿”目标；2019年，晋中正式被文旅部和财政部命名为“国家公共文化服务体系示范区”，全年接待游客1.16亿人次；2020年，提出把文旅康养培育成晋中城市形象和民生幸福产业的亮丽品牌。
“2021年，我们将持续做强做优千亿元级文旅产业，全力打造‘游山西·读历史’的最佳体验地；做精一批文旅产品；用好郑太高铁开通机遇，推出‘游晋中·读晋商’经典线路，支持平遥古城、乔家大院、介休绵山等发展景区‘夜经济’，培育文创领军企业，丰富‘云旅游’‘云演艺’产品供给。”晋中市委副书记、市长常书铭表示，未来，晋中将推动文旅康养产业在多领域深度融合，打造经济增长极，为全方位推进高质量发展提供动能支撑，奏响“诗和远方走到一起”的动人乐章。
