军模玩具呼唤“旗舰”企业

郎竞宁

八一建军节前后，一波军事主题的产品销售火爆。作为军事相关衍生品的重要品类——军事玩具模型销量环比增长高达70%。销量的高增长反映出市场的强需求，但也要看到，现阶段国内军模玩具生产行业仍存在短板，突出体现在缺乏行业旗舰企业。

我国军模玩具生产厂家主要集中在广东、浙江、江苏等沿海地区，企业数量虽然不少，也具有一定的行业集中度，但大多成立时间短、品牌知名度不高、单个企业的市场占有率也比较低。在世界范围内的军模生产企业中，不少知名品牌以产品的外形准确、组合优异、质量稳定而被广大军事迷们所喜爱。相比较之下，国内军模产业则缺少叫得响的品牌。

不过，挑战中也蕴藏着机遇，国内军模生产厂家要积极对标行业头部企业，找差距、补不足。比如在技术研发层面，可以考虑通过交互技术、蓝牙模块等提升军模玩具产品的科技含量和智能化形态；在销售渠道层面，利用电商平台、直播、小程序等拓宽销售途径。

要看到，小小的一只军事模型玩具，也可能承载着珍贵的历史记忆。对此，军模生产厂家要充分挖掘军模背后的历史文化内涵，注重军模产品的IP化能力，以此提升产品的附加值和消费者的认可度，努力打造行业内部的旗舰品牌。

数据来源 京东大数据研究院 本版编辑 李 苑 林 蔚