“上半年，国内旅游市场稳步回升，游客消费信心持续恢复，产业动能加速积聚，产业政策集中释放。旅游经济复苏向上的基本面基本形成，旅游经济运行的稳定性还有待进一步巩固。”中国旅游研究院副院长唐晓云说。
日前，中国旅游研究院发布《2021年上半年旅游经济运行分析报告》以及四项专题数据报告，分析了上半年旅游市场总体情况及消费热点。在此基础上，报告还对下半年旅游经济形势进行了预判，认为随着国内经济加速复苏，加之暑期、中秋、国庆等假期的强力支撑等利好因素，下半年旅游和休闲消费的需求将进一步释放。
市场稳步复苏
“上半年，旅游市场有一个值得关注的转折点——‘五一’小长假，国内旅游出游人次达2.3亿，按可比口径恢复至疫前同期的103.2%，这意味着旅游市场迎来全面复苏的战略性拐点。”中国旅游研究院胡咏君博士代表课题组发布《2021年上半年旅游经济运行分析报告》时表示。
上半年经过春节、“五一”、端午等假期的检验，表明我国假日旅游正实现稳步回升。春节假期，国内旅游出游人次和旅游收入分别恢复至疫前同期的75.3%和 58.6%，而到“五一”小长假，这两组数字已恢复至疫前同期的103.2%和77.0%。“假日旅游市场的作用更加突出，并且对夜间旅游、乡村旅游、都市休闲游形成了明显的带动作用。”唐晓云说。
假日旅游市场的活跃，从一个侧面反映了游客消费信心的持续恢复。与此同时，旅游市场的稳步恢复，带动了旅游市场主体的信心上扬。中国旅游研究院的调查数据显示，旅游市场主体对上半年旅游行业总体发展形势持乐观态度的占比为78%，对所在企业持乐观态度的占比达七成，其中旅游集团、旅游景区的态度相对更加乐观。
旅游市场的复苏依赖于多重利好因素的支持。除了疫情防控形势总体稳定、疫苗屏障加速建立极大增强了人们的出游和消费信心外，胡咏君分析，从供给层面看，上半年利好旅游的政策效应持续释放。“从年初开始，乡村振兴、冰雪旅游、博物馆等相关领域出台多项政策，近期《“十四五”文化和旅游发展规划》发布，有关部门还出台了加大金融对文化产业和旅游产业的扶持政策，有力提振了市场主体的信心。”从需求层面看，上海等多地出台的促消费政策等，给旅游消费扩容带来新的生机。
进入7月份，2021年正式进入下半场时间。基于上半年旅游市场的表现等综合分析，报告对下半年旅游市场的预期作出了乐观的判断。据中国旅游研究院调查显示，六成左右的受访者认为，疫情防控形势向好和疫苗接种人群的持续扩大，将增加人们旅游和休闲消费的需求。“第三季度有83.6%的人有出游意愿，39.8%的人考虑近郊游，34.9%的人考虑跨省游，34.2%的人考虑自驾游，41.8%的人考虑4天至7天的行程计划。”胡咏君说。
需求多重变化
上半年旅游市场的表现，折射出人们对旅游消费需求的多重变化。
据《2021年上半年全国文化消费数据报告》显示，九成受访者在旅游过程中进行文化休闲活动，其中46.7%的游客有参观文化场馆的行为，超过50%的游客打卡文艺目的地，44.8%的游客参与看剧观展等活动。
文化体验有效带动了旅游消费。调查显示，超过50%受访者的文化消费支出占旅游消费支出的10%至30%，超过35%受访者的文化消费支出占旅游消费支出的30%至60%，85%至93%的受访者表示，在未来将会增加文化消费频率和文化消费支出。
“在坚持以人民为中心，以文塑旅、以旅彰文方面，文化和旅游融合的效果正在逐步彰显。文化和旅游融合的体验成为拉动消费的主要内容。”唐晓云说。
旅游市场格局的重塑，导致了国内旅游对出境旅游的明显替代，近程游对中远程游的明显替代，而近程游直接拉动了都市休闲游和周边游的兴旺。
《2021年上半年都市休闲市场复苏调查报告》显示，都市休闲游是疫情以来恢复程度较好较快，发展较亮眼的专项市场之一。“从出游趋势看，旅游与休闲的边界粘连度逐渐提高，一方面在游客和本地居民需求的带动下，以亲子、研学、美食等为主题的都市休闲游开始多样化、高频化，各个主题的交叉度较高，内容不断丰富和创新，消费者的获得感将会提高。另一方面，文化和娱乐休闲场所功能更加多元化，场所利用更加充分，都市圈内的消费主体互访率也在提高。”中国旅游研究院统计调查所实习研究员胡宁婷说。
从游客构成来看，数据显示，乡村地区的居民出游率在春节假期已经达到19.7%，“五一”小长假达到14.3%。“小镇青年、农民成为旅游市场新的增量，消费下沉的现象值得关注。”唐晓云说。
交通拓展空间
“从今年‘五一’小长假的出游数据来看，自驾游占比在五成以上，自驾游成为重要的出游方式。”中国旅游研究院统计调查所实习研究员郭可心说，预计随着暑期的到来，在中秋和国庆假期的强力支撑下，自驾游市场将表现出更大的发展动能。
《2021年上半年自驾旅游市场趋势报告》显示，进入2021年，远程游和周边游的回暖，带动了省内自驾和本地自驾人数的激增，2021年1月至5月，自驾游出行人次为2.70亿人次，同比增长105.8%，恢复至疫前同期的108.1%，自驾游市场实现全面复苏。
“在散客化、自由行的大趋势下，自驾是重要的出游方式。与高铁和飞机相比，汽车出行更方便，既给游客提供了更大的游憩空间，也具备足够的社交距离。”郭可心分析，随着家庭出游增长，假日旅游的带动和智慧出行的普及，游客对自驾游的需求将继续增长。
“融合发展将成为自驾游的下一个发展窗口，自驾+乡村、自驾+避暑、自驾+研学、自驾+冰雪将提供不同的自驾场景。”郭可心表示，近期出台的《“十四五”文化和旅游发展规划》中多次提到自驾游，从服务体系、营地和线路建设等方面顶层推动自驾游的发展。在规划的带动下，自驾游目的地将由点状结构向网状结构演化，公路将不再只是交通廊道，而是延伸为满足不同需求的消费空间和游憩空间。
