“英雄”1921红色主题纪念笔、18K金笔尊享款、英雄398双色抗菌铱金笔……“90岁”的英雄钢笔再推出4个系列20余款新品。记者了解到，2015年至2020年，上海英雄（集团）有限公司旗下的英雄金笔厂共推出150余款新产品。英雄集团以品牌为引领，以创新为推手，以产品为基石，不断焕发青春活力。“十三五”期间，英雄集团实现了主营业务收入年均不低于8%的增长目标。
秉持工匠精神
“英雄金笔厂的前身是民族工商业者周荆庭先生于1931年创立的华孚金笔厂，1966年，华孚金笔厂改名为英雄金笔厂。”上海英雄（集团）有限公司党委书记、董事长李立力介绍，改革开放后，英雄金笔厂出品了英雄616、329等广受百姓青睐的书写用笔，还成为亚太经济合作组织会议（上海）、“一带一路”国际合作高峰论坛等重大活动的定制用笔。
英雄牌钢笔是上海的骄傲，承载着几代人的美好记忆。这一民族品牌历经光荣与辉煌之后，也曾沉寂多年。如今风尚流转，英雄积极谋求转型，在新品研发与品牌塑造上迈出新步伐。这对于“英雄”背后的英雄来说，意味着持续不断的技术创新与技法上的精益求精。
记者不止一次采访过英雄集团的生产车间，在制笔工人的手中，一支支精巧的钢笔笔尖闪烁着光彩。
1997年，英雄金笔厂接到了制作香港回归中、英两国领导人签字金笔和纪念香港回归18K限量版纪念金笔的任务。设计图纸上的纪念笔造型非常优美，制作难度却很高——一个设计图标占了笔尖三分之二的位置，厂里的自动化设备根本用不上。
没有现成的模具设备，一切从零开始。英雄金笔厂笔尖车间金尖小组组长刘根敏发现，金笔尖表面的商标定位要求很高，误差必须控制在几丝之内，若按照设计图纸及传统方式加工，商标打在金片上总是有偏差。刘根敏动起了改进加工设备的脑筋，他设计出一种多功能模板，使商标打在金片上无误差；笔尖腰身的连接处造型特别，如果采用以往的做法可能无法完美连接，他发动全组成员一起动脑筋改良装备，一而再、再而三地手工调整一把“在笔尖上绣花”的专用锉刀。在加班加点的研制中，他先后刻坏了5套模板，做坏了100多个笔尖。经过数月努力，终于按时完成了生产任务。当这批特色鲜明、做工精美的纪念香港回归18K限量版纪念金笔送到相关单位时，验收方和接收方的专家个个拍案叫绝：上海英雄金笔厂的工人绝对是“英雄”。
正是在一位位“幕后英雄”的勤奋努力下，英雄金笔厂先后制造了圆筒形和瓦形笔尖五道连冲机、圆筒笔尖七工位联合冲压机、笔尖自动点铱机等生产装备及检测仪器，完成了我国自来水笔生产由手工作业到机械制造的跨越。
跨界闯出新路
从行业趋势来看，随着消费者对产品品质、时尚度需求的提高，国家对环保低碳和节能降耗的要求越来越严，英雄集团决心引领文教用品产业拓展未来发展新空间，推动传统产品结构调整与转型升级，并与快速增长的文化创意产业深度融合。
“近年来，英雄集团努力推动企业转型升级，用创新活力点燃革新引擎，不断提升这一民族品牌的创新活力和核心竞争力。”李立力告诉记者，集团围绕“理念创新、产品创新、技术创新、营销创新、管理创新”5个着力点，转变经营发展理念，从生产导向转变为市场导向，在原有产品、技术上改良创新，形成自动化产品生产包装线，延伸出“大众的英雄、精品的英雄和智能的英雄”3个产品系列，不断满足市场和用户需求。
今年6月初，英雄金笔厂推出的系列钢笔新品中，由英雄集团和人民文创、南湖革命纪念馆联手打造的“英雄”1921红色主题纪念笔十分吸引消费者。“这款笔的特色在于，笔身以嘉兴南湖红船红为主题色，笔的顶端雕刻有南湖红船，寓意在党的光辉照耀下，红船精神永放光芒。”英雄金笔厂办公室主任沈仲凌说。
如此“跨界”，在新“英雄”面前已经是常态。李立力表示，英雄集团携手文化公司通过品牌、区域、渠道、终端、产品、组织驱动，构建起内贸与外贸、线上与线下、英雄品牌与英雄+品牌一体化、多维度的营销格局。
2015年，英雄与国际时尚珠宝品牌施华洛世奇合作，推出了英雄—施华洛世奇第一代品牌笔，广受消费者好评，自此开启了英雄品牌的跨界发展之路。近几年，英雄品牌先后与电影《流浪地球》、锐澳鸡尾酒、人民文创、新华书店等进行跨界合作，不仅取得了非常好的市场效果，还为企业注入了更多的年轻活力。其中2019年与人民文创合作推出的纪念新中国成立70周年钢笔套装“英雄1949”一经上市，好评如潮，实现码洋过亿元的好成绩。
英雄集团总经理潘宏表示，今年正值建党百年、英雄金笔创办90周年，英雄品牌推出采用英雄特有制笔的传统工艺，用时光轴承的表现形式，寓意英雄金笔厂90年历史的变迁，见证中国沧桑巨变的“18K金笔尊享款”；体现健康抗菌意识的“英雄398双色抗菌铱金笔”等系列产品，还推出了由字魂网与英雄合作开发的一款品牌定制字体“英雄体”。90岁的“英雄”焕发了新青春。
李立力表示，面向“十四五”，英雄集团将通过英雄品牌的文化战、年轻战、复兴战，将“英雄”塑造为正向、积极、奋进的文化IP，让年轻人乐于“打卡、种草”，并不断完善和升级英雄的品牌授权模式，在延伸英雄文化用品产品链和扩大英雄品类上双向发力，积极构建英雄产品生态圈。
