挖掘口腔护理领域经济价值

李 苑

随着生活水平的提高，人们饮食习惯发生改变，口腔健康也受到越来越多人的重视，京东口腔护理品类用户规模2018年至2020年连续三年实现高增长。

目前，不少消费者的关注点已从基本的口腔清洁功能转化为对牙齿美白、防护保养等多功效，以及对使用便捷感、体验愉悦感的追求。2020年智能口腔护理用品销量同比增长78%，具有无线充电、触屏等功能的智能化用品和APP指导刷牙、洗牙等个性化定制服务受到越来越多消费者的青睐。口腔护理理念和差异化需求的升级，使得口腔护理用品消费多元化特点日益突出。

与此同时，国产口腔护理品牌正同步加速品牌中高端升级、推动价格亲民化，降低消费者成本的同时提高了他们的生活质量。2020年牙膏、漱口水等品类单价持续上升，消费升级态势明显，而原本单价较高的电动牙刷、冲牙器等品类价格下降，趋于大众化。

创造更加美好的生活是消费升级的真正目的，口腔护理用品也能成为提升幸福感、仪式感好物。从中国制造到中国“智”造，越来越多的新产品、新业态、新形式为消费赋予了新活力，充满活力的消费也将成为经济创新性发展、创造性转化的有效途径。承载了多样性消费的口腔护理领域日渐成为一个小小的经济生态系统，其经济价值值得进一步挖掘。

数据来源 京东大数据研究院 本版编辑 李 瞳 林 蔚 朱双健