衣食住行、吃穿用度，服装是最基础的消费之一。随着我国居民收入快速增长，穿衣逐渐从“穿暖”向“穿美”转变，国潮、休闲、都市、街头、森系……各种风格、不同类型的服饰可谓是“乱花渐欲迷人眼”，其背后折射出日趋年轻、多元、个性的消费需求。特别是以“95后”为代表的年轻人，他们对着装有自己的态度和理念，有全新的消费价值主张。

成长在日渐繁荣昌盛的中国，年轻人的民族自信、文化自信正在显著增强，在服饰消费上也可见端倪：年轻人更偏爱国潮国货，用户数占比10%的“95后”消费者买走了近30%的汉服产品。

同时，年轻一代的消费者在更开放、包容的社会环境下，审美观念也发生了变化。谁说男性必须孔武有力，女性必须温柔甜美？对性别特质的定义正在变得多元。女性可以更加特立独行，男性也可以精致时尚。特别是服装饰品上的性别鸿沟越来越模糊，反刻板印象、反标签化的无性别穿搭在年轻消费者中广受欢迎，这种个性十足的反差感，成为年轻人价值观的表达。

对服饰企业来说，要想提升品牌竞争力，通过产品设计创新与消费者达成价值观和理念的共识变得尤为重要。企业应不断推陈出新，增品种、提品质、创品牌，改善消费者福祉，更好满足人民群众个性化、多层次的新需要和不断升级的市场需求。