“小”其形，“特”其魂，望得见山、看得见水、记得住乡愁——面积往往只有几平方公里的特色小镇，却能实现“螺蛳壳里做道场”。经历前些年的规范纠偏，大浪淘沙后发展得好的特色小镇，无一不是在“特”字上下足功夫。

近年来，文化旅游类的特色小镇备受关注，各地也有不少探索。比如，陕西西安大唐西市小镇将盛唐文化和丝路文化旅游定位为主导产业，依托唐长安西市原址进行再建，发展特色建筑、特色产品、特色演艺和特色餐饮，每年旅游收入达10多亿元。又如，重庆荣昌安陶小镇在发展陶瓷制造产业基础上完善工业旅游功能，健全安富文化古街居民生活服务设施，建设安陶博物馆、陶艺展示场所和研学旅行基地，每年吸引游客达300多万人次。

相比其他产业类的特色小镇，文旅类特色小镇看似门槛低，但要看到，越是看起来人人皆可为，要想脱颖而出就越要有特色。随着人们对美好生活有了更高的需求，消费者的审美口味也越来越挑剔。想让消费者长久驻足回首，绝非是人造若干“网红”景点可成，也非一两年之功可成，而是要充分挖掘当地的自然禀赋、历史文化积淀，经过几年甚至十几年的精心培育。

我国拥有灿烂的优秀传统文化，非物质文化遗产分布广泛、种类繁多、内涵丰富，特色小镇可以成为传统文化传承保护的新载体。要从地方实际情况出发，深入挖掘和总结各地独有的文化资源，坚持以文塑旅、以旅彰文，既为特色小镇注入更多文化力量，更让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。