近日，有媒体调查发现，数字音乐领域有个怪象：同一个用户重复花钱购买同一个作品，重复频率从数十次到数十万次不等，也就是说，如果花2元钱可以购买并听一首歌的话，有的消费者在一首歌上花了几十万元。在重复购买的人群中，粉丝占大多数，他们的出发点是通过购买来提高偶像的作品销量，也就是所谓的“打榜”。

虽说这种现象是平台和粉丝之间“一个愿打一个愿挨”，但年轻群体在消费过程中出现的诸多非理性行为也值得警惕。

年轻群体究竟为何会出现以上非理性消费行为呢？首先，年轻人喜欢追求新鲜事物，对于各种潮流文化的接受程度也相对较高，他们愿意为爱好投入、“为爱发电”。其次，年轻人在消费过程中容易出现攀比心理，一些年轻人试图通过消费来标榜自己的存在，获得别人的关注，却忽视了自己的实际承受能力。第三，类似于音乐App等商家的营销套路容易助推青年人的非理性消费。

年轻人有消费能力，也有消费欲望，其合理消费有利于经济发展。但是，大部分年轻人甚至学生尚未建立起成熟的价值观和消费观，很容易被诱导营销影响，节衣缩食乃至通过网络借贷声援“爱豆”。一旦消费超出年轻人所能承受的范围，会引发财产损失和身心损害等社会问题。因此，应及时采取措施，积极应对这种非理性消费行为。

平台类企业应更好承担社会责任，加强对自身行为的约束，完善对各种粉圈“集资”行为的审核，做到不利用粉丝追星心理和“打榜”心态诱导非理性消费。市场监管部门应提高监管力度，加强行业规范，为消费者提供健康有序的互联网消费氛围。相关部门、学校和家庭应加强对青少年消费观的培育，学校应重视开设金融、消费等课程，培养学生们树立正确的理财观念和消费观念，理性为自己的爱好消费。