本报长沙讯（记者刘麟、谢瑶）3月8日，“粉红斑马线”亮相湖南省长沙市解放西路路口，其右侧“长沙IFS”璀璨的灯光表演与之形成呼应。营造浪漫氛围的同时，一场场新品首发、限量款首秀活动接踵而至，将“网红长沙”和城市地标“长沙IFS”再次推上热搜。“长沙IFS”是湖南最高楼，几年前开张时400家国内外品牌同时入驻，其中100家是首次入湘。

2020年，湖南省发改委、省商务厅等18个部门联合出台文件，明确支持长沙等地做强“首店经济”“首发经济”，研究针对“首店”的专项补贴、房租贴息、低息贷款等优惠措施；长沙推出“四季消费”概念——“春天有约·夏季有礼·秋天有韵·冬天有味”，2020年投入逾30亿元，撬动实体消费超500亿元，今年已确定启动“品牌长沙消费季、最夜星城消费节、网红长沙消费季、福满星城消费节”等“四季消费”主题。

“十四五”开局之年，长沙正出台系列举措推进消费升级。据了解，“全面建设区域性国际消费中心”已写进长沙市的“十四五”规划。“‘首店’‘首发’将持续加码长沙的消费升级、城市魅力和民生幸福。《长沙市创建区域性国际消费中心城市暨长沙市消费升级（2021—2023年）三年行动方案》正酝酿出台。”长沙市商务局相关负责人介绍，依托长沙招商引资及总部经济发展有关政策，鼓励国际性、全国性、区域性零售企业在长沙设立企业总部或区域性总部；鼓励引进世界500强、中国500强、中国民营企业500强、中国行业500强等品牌首店；鼓励支持网红品牌持续做大，力推网红经济发展，持续打响长沙“网红城市”品牌。

作为百盛旗下全国首家一站式化妆美容概念店，Parkson Beauty携20多家国际化妆品牌，于“长沙IFS”开业时一亮相就受到追捧。“‘网红城’‘幸福感’‘艺术都’等标签让长沙自带流量，我们将全国首店落户长沙，就是看准了长沙人领时尚、引潮流、重品位的生活方式。”长沙时尚百盛商业发展有限公司总经理龙洁告诉经济日报记者。

作为消费升级的重要推手，“首发经济”是国内外品牌推出新业态、新模式、新产品和开设首店等经济活动的总称。九龙仓集团布局中部地区首个国金中心、爱马仕中部地区首店、湖南首家华为授权体验店Plus、星巴克湖南首家双层甄选店……诸多“首店”“首发”为长沙的消费升级打造了新平台、提供了新动能。

长沙为何频频吸引“首店”“首发”？又是什么让首店从开业初的“爆红”到持续“长红”？Angelina中国首店负责人顾新诗认为，“长沙2017年就进入了‘万亿俱乐部’，房价相对稳定，市民可支配收入较高，品质消费需求增速显著”。

“要让消费升级，商圈先要提质。”长沙市副市长朱东铁介绍，长沙市通过推进商圈提质升级和完善商业网点布局规划，形成了“一核多圈覆盖城区辐射乡村”的消费升级载体格局。到2024年，长沙将引进500家以上国内外品牌首店、旗舰店和体验店等业态，全市形成60个以上影响大、功能全、环境优的大型城市商业综合体或购物中心，品牌连锁便利店门店总数将突破5000家。