近日，一则关于某地一银行推出“彩礼贷”的消息在网络传播。根据有关报道，这家银行称，海报为产品部门的宣传，该产品未上线，后期也不会上线。

“彩礼贷”海报刚一面世，便遭到舆论一边倒的批评。曾几何时，一些地方高价彩礼攀比之风盛行，备受社会诟病，要求治理遏制的呼声一直很高。经过有关方面的宣传引导，倡导新风尚、推动移风易俗，渐成社会共识。在这样的背景下，看似善解人意、雪中送炭的“彩礼贷”却反其道而行之，无异于给陋俗推波助澜，刺痛大众神经、遭至社会抵触，自然在意料之中。

中央多次提出，对婚丧陋习、天价彩礼等不良社会风气进行治理，要求持续推进农村移风易俗，推广积分制、道德评议会、红白理事会等做法。民政部《关于开展婚俗改革试点工作的指导意见》指出，整治天价彩礼等不正之风，推进婚姻领域移风易俗。“彩礼贷”无异于是跟社会文明风尚唱“对台戏”，更在挑战上级有关要求，肆意冲撞道德和法律边界。

在消费越发多元化时代，商家注重细分市场精确营销，只要合法守信不违背公序良俗，原本无可厚非。可是，“彩礼贷”不受待见却提示人们，任何服务产品的提供，任何商业逐利行为，任何创新营销手段，都不能逾越道德、法律和公序良俗的底线，不能低估公众智商、漠视价值伦理，而必须把社会效益放在第一位，讲求社会公德、恪守社会责任。引导理性、健康消费，倡导、恪守商业文明，才能塑造良好口碑、增强顾客黏性、实现各方共赢，反之，只会聪明反被聪明误，既损自身声誉又给社会添堵，没有赢家可言。