最近，市场上出现声称可以抑制甚至杀灭幽门螺旋杆菌的牙膏。多家网购平台显示在售，每支牙膏价格从十几元至上百元不等。有商家称，该款牙膏对消除口腔和胃内的幽门螺旋杆菌均有作用，一支就可见效。

果真有如此奇效的牙膏吗？对此，有专家直言，口腔内从未培养出过幽门螺旋杆菌，胃才是最适合幽门螺旋杆菌居住的地方，通过刷牙治疗胃里的幽门螺旋杆菌可能性不大。可见，这又是一款收割消费者“智商税”的伪产品。

“抗幽”牙膏之所以能有市场，源于普通民众对幽门螺旋杆菌的了解有限，甚至部分还存在错误认识。有些商家正是利用消费者的认知有限，夸大产品效果，是典型的虚假宣传行为。据报道，2019年上海市嘉定区市场监督管理局就曾立案对一家销售“抗幽门螺旋杆菌中药牙膏”的公司涉嫌虚假宣传进行调查。

防止类似行为，需综合施策，多方发力。其一，加强市场监管。市场监督、消协等职能部门要积极承担起监管责任，形成联动机制，加大监管力度。其二，严把检测关。相关审核部门应对商家资质、商品证书等严审核、严把关，绝不能轻易地让其蒙混过关。其三，处罚要从严。相关执法部门应对该类行为采取“零容忍”态度，发现一起查处一起，并将其列入“黑名单”。最后，加强消费警示，对消费者进行必要的科普教育。消费者面对商家的宣传要避免盲从盲信，要理性消费、科学消费。